(二) 分析功能性产品“世一堂牌六味地黄丸”的电视广告案例。 在高楼大厦的背景下,一男子面带自信的微笑,正在拨打手机。接着,各色椅子依次出现在画面上。随着旁白,字幕打出:成功男人的秘诀是……只见该男子神气自如地坐在椅子上,轻松笑看路边奔驰而

admin2014-04-06  32

问题 (二)
    分析功能性产品“世一堂牌六味地黄丸”的电视广告案例。
    在高楼大厦的背景下,一男子面带自信的微笑,正在拨打手机。接着,各色椅子依次出现在画面上。随着旁白,字幕打出:成功男人的秘诀是……只见该男子神气自如地坐在椅子上,轻松笑看路边奔驰而过的汽车。镜头特写男子手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白:世一堂牌六味地黄丸。
    接着画面出现了一老人,他正微笑地捋着自己长长的胡须,随着旁白,字幕打出:益寿延年的秘诀是……镜头特写棋盘上的棋子,原来是两位老人正在享受下棋的乐趣。老人手中拿着世一堂牌六味地黄丸,镜头再次特写。旁白:世一堂牌六味地黄丸。
    母女俩站在一家餐厅门前,女儿青春漂亮,母亲更是风韵十足,靓丽丝毫不逊于女儿,随着旁白,字幕打出:青春靓丽的秘诀是……镜头特写她们手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白:世一堂牌六味地黄丸。最后男子、老人、母女站在一起,齐声问道:“世一堂牌六味地黄丸,今天你吃了吗?”
    画面渐淡,企业标版。
关于广告受众在广告活动中的地位,说法不正确的是(    )。

选项 A、广告受众在广告活动中占主导地位
B、广告受众扮演着多重角色
C、广告受众是广告传播的主体
D、广告受众对广告信息具有反馈功能

答案C

解析 广告受众在广告活动中的地位表现在三个方面:广告受众在广告活动中占主导地位;广告受众扮演着多重角色;广告受众对广告信息具有反馈功能。广告受众是广告活动的核心,广告传播的主体包括广告主、广告代理公司、广告发布者及广告活动的管理者,因此选项C不正确。
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