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  3. 芒果TV宣布2015年将实施湖南卫视节目独播战略，将湖南卫视自制拥有完整版权的节目独播。如《快乐大本营》《天天向上》《花儿与少年》等。分析芒果TV实行独播战略的背景以及战略意义。(人大2015年研)

芒果TV宣布2015年将实施湖南卫视节目独播战略，将湖南卫视自制拥有完整版权的节目独播。如《快乐大本营》《天天向上》《花儿与少年》等。分析芒果TV实行独播战略的背景以及战略意义。(人大2015年研)

admin2021-11-30  25
问题 芒果TV宣布2015年将实施湖南卫视节目独播战略，将湖南卫视自制拥有完整版权的节目独播。如《快乐大本营》《天天向上》《花儿与少年》等。分析芒果TV实行独播战略的背景以及战略意义。(人大2015年研)
选项
答案湖南卫视实行“独播战略”，既可以促使自身在节目原创性上多用心，又能带动其它网站的自力更生，这对整个行业的发展来说是好事，对广大受众的自由选择更是意义重大。 (1)独播战略的背景： ①除了2014年初已经以过亿版权费卖给爱奇艺播出的《爸爸去哪儿》第二季、《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》第五季、《我们约会吧》，湖南卫视近期制作的《唱战记》、《变形记》第八季、《花儿与少年》、《亲爱的，加油!》等节目都将只存芒果TV平台上播出，不再对外销售互联网版权，这就是湖南卫视的“独播战略”。 ②湖南卫视的“独播战略”是电视台在新媒体围攻下的自救行为。在互联网视频行业冲击甚至颠覆电视行业之际，电视台剩下的武器只有强势内容和强势品牌，如果还把内容卖给视频网站，无异于与虎谋皮。“独播战略”所代表的电视台自救行动开始于对内容的自我保护，这对于传统电视的转型发展来说是好事。但个体的理性容易，集体的理性难于上青天，不要指望电视行业能形成联合战线。当下电视台唯一的出路是：真正转变为互联网思维，由电视台自己来做网站。 ③湖南卫视的“独播战略”之所以没被普遍看好，与目前电视行业的生存状况是分不开的。长期以来，各大卫视都与网络传媒紧密合作，无论是策划宣传，还是节目播出，都依赖于互联网。尤其是通过把自制节目出售给网络传媒，获得理想的版权费，从而实现利益上的突破，使强势内容一举两得，就地取“财”。互联网时代信息资源海量，独播战略需要依靠视频网站的影响力来构建，是否可行仍需现实检验。 (2)独播战略的意义： ①维护节目版权。当前网络播出平台为数众多，侵权现象时有发生。作为一档节目的制作机构，卫视理当拥有独一无二的播出权。但以往电视台的自制节目却在不同网络平台播出，甚至是随意播出，这削弱了节目的版权和自身平台的竞争力。实行独播战略能很好地解决这一问题。 ②获得更大的利益回报。网站购买综艺节目播出权，收益来源有广告收入、平台影响力(借助播出热门综艺节目，提升网站影响力，间接扩大广告效应)、延续性收入(重播或单个节目被点播所带来的广告收入)等。实行独播战略，将自制内容搬上电视台自己的网络播出平台，可以将这些收益转化为电视台自身所有。 ③有利于电视新媒体平台的建设。热门综艺节目在电视台自家网站、客户端独播，必将提高自家新媒体的浏览量及关注度，从而将自家网站、客户端打造成新媒体品牌。另外，也能促使自家新媒体的建设水平不断提高。作为卫视附属平台的网站、客户端，必须像其它新媒体平台一样建设好，否则将难以在新媒体竞争中占有一席之地。 ④促进其他网络传媒加强自身建设，推动网站进行节目自制。新媒体平台最缺乏的就是优质的自制内容，如若单纯依靠转播他人的作品，新媒体平台的发展前景堪忧。湖南卫视的独播策略，使得各大新媒体传播平台有了危机感，纷纷创办属于自己的内容节目，推出网络自制剧，打造自我品牌，办出自我特色。由此可见，电视台的独播战略能促使新媒体网络传播半台更具生命力和影响力。
解析
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