劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是( )。

admin2014-04-06 21

问题劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是( )。

选项 A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力
B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力
C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力
D、将企业实力作为品牌的核心竞争力

答案C

解析劳斯莱斯是汽车王国最雍容华贵的标志，作为一种奢侈的消费品，它所针对的消费者主要看重的就是品牌的符号价值所带来的消费意义。因此，劳斯莱斯利用自身的品牌文化和品牌个性，着眼于赋予品牌象征意义，打出“皇家贵族的坐骑”，象征着尊贵的贵族的身份和地位，正是由于其独一无二的象征性价值，才使它成为品牌王国中的佼佼者。故答案选C。

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