首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
自考
将10年前的市场战略和今天的相比较,人们会发现一些市场战略已经过时。10年前,3G网络与彩色显示屏手机刚刚开始普及,而今天的手机制造商卖的则是数量激增的智能触屏手机,4G网络、高配置、高分辨率、节能大屏正成为主要的卖点。竞争者不断推出新产品、销售商失去效力
将10年前的市场战略和今天的相比较,人们会发现一些市场战略已经过时。10年前,3G网络与彩色显示屏手机刚刚开始普及,而今天的手机制造商卖的则是数量激增的智能触屏手机,4G网络、高配置、高分辨率、节能大屏正成为主要的卖点。竞争者不断推出新产品、销售商失去效力
admin
2019-07-18
63
问题
将10年前的市场战略和今天的相比较,人们会发现一些市场战略已经过时。10年前,3G网络与彩色显示屏手机刚刚开始普及,而今天的手机制造商卖的则是数量激增的智能触屏手机,4G网络、高配置、高分辨率、节能大屏正成为主要的卖点。竞争者不断推出新产品、销售商失去效力、广告成本猛涨、政府法规相继出台、顾客到其他商店购买,这些变化既带来了机遇也带来了挑战,企业需要定期调整市场经营方向。
许多企业认识到它们的市场营销策略需要定期彻底检查,但是不知道究竟该如何进行。还有一些企业只是简单地实施了一些小变化,并没有触及本质。例如,企业制定了年度市场计划,但在管理上却没有深入、客观地进行控制。这也正是各行业大浪淘沙般不断淘汰掉众多挑.战者的原因。对企业而言,必须有更规范的方法来控制市场营销策略,并针对变化的环境和机遇重新确定市场经营战略。
问题:
(1)结合案例说明为什么要进行市场营销控制。
(2)简述市场营销控制的主要任务。
选项
答案
(1)市场营销管理者要经常检查市场营销计划的执行情况,查看计划与实际情况是否一致,如果不一致或者没有完成计划,就要找出原因,并且采取适当的措施和正确的行动,以确保市场营销计划与目标的完成。如果没有有效地实施市场营销控制,即使有再好的计划、再优秀的人员,最终也达不到预期的目标。 (2)通常来说,市场营销控制要完成以下4个任务:第一,市场营销控制的中心内容是目标管理,在营销计划制定出来之后,营销控制就必须严密监控是否有与计划或目标不一致的情况出现,自始至终实施目标管理。 第二,市场营销控制必须监视市场营销计划的执行情况并进行对比,判断计划与实际是否始终保持一致。 第三,通过市场营销控制发现差距后,要及时查找原因,判断是何种因素导致偏离计划的情况出现。 第四,查明原因后,采取适当的措施加以纠正。必要时甚至可以改变原有的计划目标,以实现营销战略的预期总目标。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/TBXR777K
本试题收录于:
市场营销学题库经管类分类
0
市场营销学
经管类
相关试题推荐
该银行的贷款是向处于经济和社会发展较高阶段的发展中国家提供的。
销售合同
货物在运输过程中可能发生风险损失,需要办理货物保险。
宏观经济政策基本目标之间的关系有哪些?
导致市场失灵的因素有()
短期和长期总供给曲线同时使用的政策含义是()
简述银行会计账务处理的基本程序。
为什么完全竞争中的企业不愿为产品做广告而花费任何费用?
仲裁条款的主要内容包括
ABC会计师事务所通过招投标程序接受委托,负责审计上市公司XYZ公司2011年度财务报表,并委派A注册会计师为审计项目组负责人,在招投标阶段和审计过程中,ABC会计师事务所遇到下列与职业道德有关的事项:(1)应邀投标时,ABC会计师事务所在其投标书中说明
随机试题
招考公告应包括的内容有
A、疼痛放射至左腰部B、疼痛放射至左上臂及前臂尺侧C、疼痛放射至腹股沟D、疼痛放射至右肩部E、疼痛放射至下腹部泌尿系结石()
大黄与牵牛子的功效相同点是
在代理人突发急病的情形下,代理人如果不能继续从事代理行为,()。
下列土料中,不能用作填方土料的是()。
下列场所宜选择点型感温火灾探测器的是()。
银行一般不能向借款人提供与抵押物等价的贷款,其原因包括()。
从所给的四个选项中,选择最合适的一个填入问号处,使之呈现一定的规律性。
下列说法中,错误的是______。
DatingDatingisthe【T1】______firststeptowardmarriage.Butdatingand【T2】______canbehardwork.Soalotofpeoplewa
最新回复
(
0
)