2. 自考
  3. 简述具体传播过程的传播效果研究的主要课题。

简述具体传播过程的传播效果研究的主要课题。

admin2022-07-08  12
问题 简述具体传播过程的传播效果研究的主要课题。
选项
答案关于具体传播过程的传播效果研究的课题主要有： (1)传播主体与传播效果——考察传播者(包括媒体组织和传播工作者)的性质，传播者在信息的采集、筛选、加工中所起的作用，以及传播者的信誉度与权威性等对效果的影响。 (2)传播内容与传播效果——考察内容的主题、观点、价值取向等信息内在因素与传播效果的关联。 (3)讯息载体与传播效果——讯息是通过语言、文字、声音、图形、画面、影像等载体传递的。考察这些讯息载体或象征符号的意谓、功能和效果的特性，是这个领域的主要内容。 (4)传播技巧与传播效果——传播技巧指的是唤起受传者注目、引起他们的特定心理和行为反应，从而实现说服宣传之预期目的的策略方法，包括内容提示法、说理法、诉求法等，这些研究具有很强的实用性。 (5)传播对象与传播效果——受传者并不是完全被动的信息接受者，相反，受传者的属性对传播效果起着重要的制约作用。受传者的属性既包括性格、兴趣、关心等个人属性，也包括他们的人际传播网络、群体归属关系等社会属性。这些个人属性、心理属性和社会属性对传播效果具有重要影响。 另一方面，大众传播作为一个综合的、宏观的社会过程，相应地还包含着许多宏观效果的研究课题，如大众传播与人的社会化等。
解析
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