作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年

admin2014-04-08 39

问题作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年却还有头屑来抗衡海飞丝，从而重新考虑和选择真正值得信赖的产品——清扬。由此发展的创意概念是：“值得信赖的去屑拍档”。通过这个概念来暗示，清扬是唯一一个有效去屑并防止头屑回来的品牌，是真正值得信赖的去屑产品。广告开始小S说，信任不是谁都配得上的。接着她和一个外国男士在一起跳舞，之后她说去屑拍档就信清扬。出现一瓶产品，男声介绍，清扬去屑洗发露，含维他矿物群，持久去屑。接着女声说，一年了，看，就是没头屑。后面小S躺在外国人肩膀上说，你还等什么，就信清扬一辈子。出现四瓶产品和LOGO，男声说清扬无屑可击，联合利华。最后是联合利华的LOGO。
从广告诉求策略来看，这则广告属于( )。

选项 A、感性诉求
B、理性诉求
C、中性诉求
D、创意诉求

答案B

解析这则广告采取理性的说服手法，从其本质、作用等方面入手，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买使用，是明显的理性诉求广告。

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正确发挥意识能动作用的客观前提是()。

国务院总理温家宝2010年2月2日主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《关于公立医院改革试点的指导意见》，决定按照()的原则，由各省(区、市)分别选择1～2个城市或城区开展公立医院改革试点。

确立外国人待遇的原则有国民待遇、超国民待遇、互惠待遇、最惠国待遇。()

在现代市场营销学中，下列不属于组成市场的最基本要素的是()。

政府在实施积极财政政策中通过调整优化税种及其构成要素减轻居民和企业税负，以激发市场活力增强发展动力，推动国民经济又好又快发展的宏观调控手段，称为()。

我国正有计划有步骤的推动国防军队现代化建设，争取在2020年以前基本实现机械化并使()建设取得重大进展，到21世纪中叶基本实现国防和军队现代化目标。

分镜头脚本是将文字创意转换成()的中间媒介。

影视广告画面的影调形式，从画面明暗分布倾向可分为()。

混凝土拌合物坍落度的检测，每一工作班或每一单元结构物不应少于()次。

关于钢筋混凝土预制桩的接桩方式的说法，不正确的是()。

各种账簿应按页次顺序连续登记，不得跳行、隔页。如果发生跳行、隔页，应当将空行、空页划线注销，或者注明“此行空白”、“此页空白”字样，并由记账人员签名或者盖章。()

中国教育史上第一个正式颁布的学制是________。

一些贫困地区之所以贫困，除了地理__、生存环境恶劣，其实背后也存在_的贫困。这种贫困既包括不能______地享受社保、教育、公共设施等，也包括土地、财产权益的诸多限制。填入画横线部分最恰当的一项是：

下列关于国家机构和社会组织区别的表述，错误的是()。

(1)x∈[一1，0](2)

为宣传变法维新，康有为曾先后7次向光绪皇帝上书，其中最著名的是他在1895年联合在京参加会试的举人共同发起的()

在关系书(书名、作者姓名、作者电话)中，主键是(　　)。

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正确发挥意识能动作用的客观前提是()。

国务院总理温家宝2010年2月2日主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《关于公立医院改革试点的指导意见》，决定按照()的原则，由各省(区、市)分别选择1～2个城市或城区开展公立医院改革试点。

确立外国人待遇的原则有国民待遇、超国民待遇、互惠待遇、最惠国待遇。()

在现代市场营销学中，下列不属于组成市场的最基本要素的是()。

政府在实施积极财政政策中通过调整优化税种及其构成要素减轻居民和企业税负，以激发市场活力增强发展动力，推动国民经济又好又快发展的宏观调控手段，称为()。

我国正有计划有步骤的推动国防军队现代化建设，争取在2020年以前基本实现机械化并使()建设取得重大进展，到21世纪中叶基本实现国防和军队现代化目标。

分镜头脚本是将文字创意转换成()的中间媒介。

影视广告画面的影调形式，从画面明暗分布倾向可分为()。

混凝土拌合物坍落度的检测，每一工作班或每一单元结构物不应少于()次。

关于钢筋混凝土预制桩的接桩方式的说法，不正确的是()。

各种账簿应按页次顺序连续登记，不得跳行、隔页。如果发生跳行、隔页，应当将空行、空页划线注销，或者注明“此行空白”、“此页空白”字样，并由记账人员签名或者盖章。()

中国教育史上第一个正式颁布的学制是________。

一些贫困地区之所以贫困，除了地理______、生存环境恶劣，其实背后也存在_______的贫困。这种贫困既包括不能________地享受社保、教育、公共设施等，也包括土地、财产权益的诸多限制。填入画横线部分最恰当的一项是：

下列关于国家机构和社会组织区别的表述，错误的是()。

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一些贫困地区之所以贫困，除了地理__、生存环境恶劣，其实背后也存在_的贫困。这种贫困既包括不能______地享受社保、教育、公共设施等，也包括土地、财产权益的诸多限制。填入画横线部分最恰当的一项是：

在关系书(书名、作者姓名、作者电话)中，主键是(　　)。