作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年

admin2014-04-08 73

问题作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年却还有头屑来抗衡海飞丝，从而重新考虑和选择真正值得信赖的产品——清扬。由此发展的创意概念是：“值得信赖的去屑拍档”。通过这个概念来暗示，清扬是唯一一个有效去屑并防止头屑回来的品牌，是真正值得信赖的去屑产品。广告开始小S说，信任不是谁都配得上的。接着她和一个外国男士在一起跳舞，之后她说去屑拍档就信清扬。出现一瓶产品，男声介绍，清扬去屑洗发露，含维他矿物群，持久去屑。接着女声说，一年了，看，就是没头屑。后面小S躺在外国人肩膀上说，你还等什么，就信清扬一辈子。出现四瓶产品和LOGO，男声说清扬无屑可击，联合利华。最后是联合利华的LOGO。
从广告诉求策略来看，这则广告属于( )。

选项 A、感性诉求
B、理性诉求
C、中性诉求
D、创意诉求

答案B

解析这则广告采取理性的说服手法，从其本质、作用等方面入手，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买使用，是明显的理性诉求广告。

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/TOKc777K

本试题收录于：广告师影视广告题库广告师分类

广告师影视广告

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

广告师影视广告

广告师

在社会主义市场经济条件下，政府职能的范围有()。

一些原料等初级产品生产国为增加出口收入而大幅度增产，导致国际市场的原料供应量有较大幅度的增产；同时，由于工艺技术的进步，对原料的需求都在缩减。这一情况所导致的直接结果是()。

根据我国《刑法》的规定，犯罪预备是指为了犯罪而()的行为。

中国的传统节日形式多样，内容丰富，其中包括春节、清明节、端午节、中秋节。关于这四个节日下列说法不正确的是()。

()是指事物、现象和过程的联系方式是极其复杂和多种多样的。

国家主席习近平在河南考察时指出，我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。下列关于“新常态”的说法不正确的是()。

在现代市场营销学中，下列不属于组成市场的最基本要素的是()。

群众路线是以毛泽东为代表的中国共产党在长期斗争中形成的“一切为了群众，一切依靠群众和从群众中来，到群众中去”的群众路线，是党的根本工作路线，也是党的政治优势。()

若以学龄儿童为沟通对象，某玩具公司的游戏产品可选择的广告媒体有()。

影视广告拍摄布光环节不包括的是()。

作为行为规范，道德和法律的区别表现在()。

我们要建设的现代化是人与自然（）的现代化。

财务关系

下列关于行政执法的说法中，正确的是

磁共振成像中，主要针对人体内的哪些物质进行成像

半夏泻心汤中，君药是半夏泻心汤中，使药是

关于安全生产保证计划编制关键点的说法，正确的有()。

下列有关归档期限的要求中，注册会计师认为正确的是()。

西方第一部专门以教育为题材的教育学著作及系统的教学方法著作是()。