作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年

admin2014-04-08 29

问题作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年却还有头屑来抗衡海飞丝，从而重新考虑和选择真正值得信赖的产品——清扬。由此发展的创意概念是：“值得信赖的去屑拍档”。通过这个概念来暗示，清扬是唯一一个有效去屑并防止头屑回来的品牌，是真正值得信赖的去屑产品。广告开始小S说，信任不是谁都配得上的。接着她和一个外国男士在一起跳舞，之后她说去屑拍档就信清扬。出现一瓶产品，男声介绍，清扬去屑洗发露，含维他矿物群，持久去屑。接着女声说，一年了，看，就是没头屑。后面小S躺在外国人肩膀上说，你还等什么，就信清扬一辈子。出现四瓶产品和LOGO，男声说清扬无屑可击，联合利华。最后是联合利华的LOGO。
从广告诉求策略来看，这则广告属于( )。

选项 A、感性诉求
B、理性诉求
C、中性诉求
D、创意诉求

答案B

解析这则广告采取理性的说服手法，从其本质、作用等方面入手，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买使用，是明显的理性诉求广告。

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/TOKc777K

本试题收录于：广告师影视广告题库广告师分类

广告师影视广告

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

广告师影视广告

广告师

下列选项中，当公安机关不确认其行为违法时，赔偿请求人依然可以直接向法院提起赔偿诉讼的是()。

人体内含有多种矿物质，下列矿物质与其在人体内的作用对应正确的是()。

政府在实施积极财政政策中通过调整优化税种及其构成要素减轻居民和企业税负，以激发市场活力增强发展动力，推动国民经济又好又快发展的宏观调控手段，称为()。

兼具债券和股票的特性的金融工具是()。

按照()原则，确立了互联网金融主要业态的监管职责分工。

摄影组的组成不包括()。

在进行棚内拍摄时，制片人要和()一起斟酌摄影棚的选择。

为了保证断路器在关合短路电流时的安全性，其关合电流满足下列哪种条件()。

某施工项目，发包方与承包方按固定总价签订了工程承包合同。合同实施过程中可以对合同总价作相应变更的情况是(　　)。

海港工程大型钢筋混凝土承台以钢管桩为基桩，承台顶标高+5m、底标高+1．5m，工程设计高水位+3．0m，设计低水位+1．0m，钢材在海水中的腐蚀速度如下表。为保证钢管桩使用20年，钢管桩壁厚的富余量至少应为()mm。

基金投资运作监督的方式包括()。

我国贷款风险分类的标准有一条核心的内容，即贷款()。

下列哪项不是生长激素的生理作用

下列关于名义利率与有效年利率的说法中，正确的是()。(浙江工商大学2012真题)

在贯彻党的群众路线的过程中，必须实行()。

Theconceptionofpovertyandwhatto【1】aboutithavechangedoverthedecades.UnderSocialDarwinismthelazyandthe【2】weres

广告师影视广告

广告师

下列选项中，当公安机关不确认其行为违法时，赔偿请求人依然可以直接向法院提起赔偿诉讼的是()。

人体内含有多种矿物质，下列矿物质与其在人体内的作用对应正确的是()。

政府在实施积极财政政策中通过调整优化税种及其构成要素减轻居民和企业税负，以激发市场活力增强发展动力，推动国民经济又好又快发展的宏观调控手段，称为()。

兼具债券和股票的特性的金融工具是()。

按照()原则，确立了互联网金融主要业态的监管职责分工。

摄影组的组成不包括()。

在进行棚内拍摄时，制片人要和()一起斟酌摄影棚的选择。

为了保证断路器在关合短路电流时的安全性，其关合电流满足下列哪种条件()。

某施工项目，发包方与承包方按固定总价签订了工程承包合同。合同实施过程中可以对合同总价作相应变更的情况是( )。

海港工程大型钢筋混凝土承台以钢管桩为基桩，承台顶标高+5m、底标高+1．5m，工程设计高水位+3．0m，设计低水位+1．0m，钢材在海水中的腐蚀速度如下表。为保证钢管桩使用20年，钢管桩壁厚的富余量至少应为()mm。

基金投资运作监督的方式包括()。

我国贷款风险分类的标准有一条核心的内容，即贷款()。

下列哪项不是生长激素的生理作用

下列关于名义利率与有效年利率的说法中，正确的是()。(浙江工商大学2012真题)

在贯彻党的群众路线的过程中，必须实行()。

Theconceptionofpovertyandwhatto【1】aboutithavechangedoverthedecades.UnderSocialDarwinismthelazyandthe【2】weres

某施工项目，发包方与承包方按固定总价签订了工程承包合同。合同实施过程中可以对合同总价作相应变更的情况是(　　)。