作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年

admin2014-04-08 40

问题作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年却还有头屑来抗衡海飞丝，从而重新考虑和选择真正值得信赖的产品——清扬。由此发展的创意概念是：“值得信赖的去屑拍档”。通过这个概念来暗示，清扬是唯一一个有效去屑并防止头屑回来的品牌，是真正值得信赖的去屑产品。广告开始小S说，信任不是谁都配得上的。接着她和一个外国男士在一起跳舞，之后她说去屑拍档就信清扬。出现一瓶产品，男声介绍，清扬去屑洗发露，含维他矿物群，持久去屑。接着女声说，一年了，看，就是没头屑。后面小S躺在外国人肩膀上说，你还等什么，就信清扬一辈子。出现四瓶产品和LOGO，男声说清扬无屑可击，联合利华。最后是联合利华的LOGO。
理性诉求的方法有很多种。这则广告所采用的是( )。

选项 A、劝诱
B、类比
C、证明
D、告白

答案B

解析类比是运用消费者熟知的形象来刻画广告商品的形象或特长，将性质、特点在某些方面相同或相近的不同事物加以比较。在这则广告中，以舞蹈作为类比，表达了完美舞蹈拍档是建立在信任之上的，去屑也一样，只有“完美拍档”，才能给你最可靠的信赖。

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/UOKc777K

本试题收录于：广告师影视广告题库广告师分类

广告师影视广告

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

广告师影视广告

广告师

有关民事行为的说法，正确的是()。

我国建设社会主义要经历一个相当长的初级阶段。这个初级阶段()。

政府预算制度起源于英国。()

工资分配原则不包括()。

生产力范畴反映的是()。

工作分析的基本步骤是()。①确定工作分析的目的②收集与工作相关的背景信息③选择被分析的工作④与有关人员共同审核和确认工作信息⑤实时收集和分析工作信息⑥编写工作说明书和工作规范

待报解预算收入是政府会计的一个科目和财政收入的名称，按照《财政总预算会计制度》规定，以下说法正确的是()。

下列哪些是三维计算机动画能生成的形体?()

转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理，这个程序也简称为()。

Youhavebeenbadlyinjuredinacaraccident.Itisnecessarytogiveyouabloodtransfusionbecauseyoulostagreatdealof

患者，男性，70岁。间断咳嗽2个月，以干咳为主，有午后低热、盗汗，今天上午突然出现咯血，量约400ml，随即急诊入院。咯血时，患者应采取的体位是

用地平衡表的作用有()。

适用于墩台高度在12m以内和跨中地质情况较差的桥梁上部构造是()。

门德尔松是_音乐家，他创作了大量的作品，其中包括部歌剧、___部弦乐交响曲，以及协奏曲、奏鸣曲等。()

下列哪一项不属于我国中学的德育内容?()

肖伯特说，“人生的两大冰川是心灰意冷与踌躇满志。”谈谈你的看法。

你认为工作中应该学习哪些方面的内容，如果去培训，你会怎么选?

A、MisconceptionsaboutlearningEnglish.B、ThekeytolearningEnglishvocabulary.C、ThekeytolearningEnglishspeaking.D、The

广告师影视广告

广告师

有关民事行为的说法，正确的是()。

我国建设社会主义要经历一个相当长的初级阶段。这个初级阶段()。

政府预算制度起源于英国。()

工资分配原则不包括()。

生产力范畴反映的是()。

工作分析的基本步骤是()。①确定工作分析的目的②收集与工作相关的背景信息③选择被分析的工作④与有关人员共同审核和确认工作信息⑤实时收集和分析工作信息⑥编写工作说明书和工作规范

待报解预算收入是政府会计的一个科目和财政收入的名称，按照《财政总预算会计制度》规定，以下说法正确的是()。

下列哪些是三维计算机动画能生成的形体?()

转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理，这个程序也简称为()。

Youhavebeenbadlyinjuredinacaraccident.Itisnecessarytogiveyouabloodtransfusionbecauseyoulostagreatdealof

患者，男性，70岁。间断咳嗽2个月，以干咳为主，有午后低热、盗汗，今天上午突然出现咯血，量约400ml，随即急诊入院。咯血时，患者应采取的体位是

用地平衡表的作用有()。

适用于墩台高度在12m以内和跨中地质情况较差的桥梁上部构造是()。

门德尔松是_____音乐家，他创作了大量的作品，其中包括______部歌剧、_____部弦乐交响曲，以及协奏曲、奏鸣曲等。()

下列哪一项不属于我国中学的德育内容?()

肖伯特说，“人生的两大冰川是心灰意冷与踌躇满志。”谈谈你的看法。

你认为工作中应该学习哪些方面的内容，如果去培训，你会怎么选?

A、MisconceptionsaboutlearningEnglish.B、ThekeytolearningEnglishvocabulary.C、ThekeytolearningEnglishspeaking.D、The

门德尔松是_音乐家，他创作了大量的作品，其中包括部歌剧、___部弦乐交响曲，以及协奏曲、奏鸣曲等。()