简答媒体的选择影响因素。

admin2014-09-08 15

问题简答媒体的选择影响因素。

选项

答案企业媒体计划人员在选择媒体种类时，须考虑如下因素： ①目标受众的媒体习惯。例如，生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标受众的情况下，绝不会在杂志上作广告，而只能在电视或电台上作广告。 ②产品特性。不同的媒体在展示、解释、可信度与颜色等各方面分别有不同的说服能力。例如，照相机之类的产品，最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明；服装之类的产品，最好在有色彩的媒体上作广告。 ③信息类型。譬如，宣布明日的销售活动，必须在电台或报纸上作广告；而如果广告信息中含有大量的技术资料，则须在专业杂志上作广告。 ④成本

解析

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工商管理学科综合水平

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