2. 自考
  3. 试述广告收入的地位。

试述广告收入的地位。

admin2010-03-10  53
问题 试述广告收入的地位。
选项
答案在市场经济发育充分的经营环境下，只要经营得法，新闻媒介广告收入的数额通常十分可观，在媒介经济收入中占有头等重要的地位。广告经营所带来的丰厚利润是增强媒介经济实力的重要“能源”，是加速媒介的物质技术手段更新、改善媒介从业人员物质待遇的重要资金来源。没有相当额度的广告收入，媒介就不可能 “脱贫致富”，这几乎成了80年代后期以来，媒介经营管理工作实践中的一条法则。因此，广告经营工作在媒介经济管理工作中占有重要地位，在报社全盘工作中也起着十分重要作用。通过提高办报办台质量来扩大发行，提高收视率、收听率；通过扩大发行，提高收视率、收听率来吸引广告客户，增加广告收入；利用广告收入来优化媒体条件，提高媒体质量——这是媒介兴旺发达的良性循环之路。搞好广告经营，把媒介编辑新闻的优势转化为媒介经营的优势，是启动这一良性循环的关键举措。
解析
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