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  3. 某家电生产企业聘请一家咨询单位对其产品及市场进行预测评估。 (1)对其空调主要销售地区进行了市场调查，2005～2011年空调销售量和平均价格见表1，预计到2012年空调价格下降到2000元，现需要预测该地区2012年的空调销售量。 (2)该家电企业分别

某家电生产企业聘请一家咨询单位对其产品及市场进行预测评估。 (1)对其空调主要销售地区进行了市场调查，2005～2011年空调销售量和平均价格见表1，预计到2012年空调价格下降到2000元，现需要预测该地区2012年的空调销售量。 (2)该家电企业分别

admin2013-04-15  47
问题 某家电生产企业聘请一家咨询单位对其产品及市场进行预测评估。
(1)对其空调主要销售地区进行了市场调查，2005～2011年空调销售量和平均价格见表1，预计到2012年空调价格下降到2000元，现需要预测该地区2012年的空调销售量。

(2)该家电企业分别经营计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱等多种产品业务，各产品在行业市场份额分别为12．5％、14．28％、25％、50％和16．67％。鉴于上述情况，该公司为了制定今后的发展战略，对行业吸引力分析后，得出计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的行业吸引力分数分别为4．36、2．86、4．13、3．14和1．67；运用企业内部因素评价矩阵对企业实力进行分析，得到汁算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的企业实力分值分别为4．28、3．32、3．12、1．84和4．13。需要对其企业的发展战略进行研究。
请用价格弹性系数法预测2012年该销售区空调的需求量。
选项
答案首先计算空调各年的价格弹性系数，见表6。 [*] 如，2006年较2005年平均价格增长为：(4000-4500)／4500=-11．1％ 2006年较2005年产品销售量增长为：(48-44)／44=9．1％ 则价格弹性系数：9．1％／(-11．1％)=-0．82 类似，可以求得2007年、2008年、2009年、2010年、2011年各年的价格弹性系数见表5。该地空调几年来价格弹性系数的平均值为：(-0．82-0．63-0．53-0．79-0．67-0．57)／6=-0．67，取其作为2012年的价格弹性系数。 2012年该产品的价格较2011年增长为：(2000-2300)／2300=-13％ 2012年该产品的需求较2011年增长为：=0．67×(-13％)=8．71％ 则，2010年该产品的需求量为：66台×(1+8．71％)=72台。
解析
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