心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运

admin2019-05-24 70

问题心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同，因此经常以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。
根据上述定义，下列选项最能体现心理会计现象的是：

选项 A、整日忧心忡忡的小李将自己全部存款的四分之三用于购买人寿保险
B、小陈已经攒够购买相机的钱，但他一定要等领到年底奖金再买相机
C、小王在两家不同银行都有储蓄卡，但他总是去离家更近的银行取款
D、小刘因公司奖励出游某地感觉不错，后来自费重游此地却感觉不佳

答案B

解析心理会计的定义要点：①把财富划归不同的账户进行管理，并加以编码分类；②使个体的决策违背最简单的理性经济法则。A项是将全部存款的四分之三用于购买保险，符合②，但不涉及①；B项小陈已经有了买相机的钱，但还是要等领到年底奖金后再买，即在心里把现在的钱和奖金进行了划分和分类。现在钱已经足够但不买，符合①②；C项不符合①②；D项两次旅游没有体现出不同的心理账户，也没有体现②，不符合定义。故本题选B。

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