首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
智勤公司成立于2010年,是一家研究开 发智能手机的企业。智勤公司从创立之初就做了大量的市场调研,发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正逐步缩小,消费者更多地关注产品价格,价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。在此基础上,智勤公司对消费
智勤公司成立于2010年,是一家研究开 发智能手机的企业。智勤公司从创立之初就做了大量的市场调研,发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正逐步缩小,消费者更多地关注产品价格,价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。在此基础上,智勤公司对消费
admin
2022-08-24
66
问题
智勤公司成立于2010年,是一家研究开 发智能手机的企业。智勤公司从创立之初就做了大量的市场调研,发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正逐步缩小,消费者更多地关注产品价格,价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。在此基础上,智勤公司对消费者的年龄进行了细分,将目标市场消费者的年龄定位在25至35岁之间。这个阶段的年轻人相对经济独立,普遍处于事业的发展期,并且个性张扬,勇于尝试,对于新鲜事物的接受程度比其他年龄段的人更高。
为了适应目标顾客对价格敏感的特点,智勤手机以其“高性价比”走入大众视线。为了降低智勤手机的成本和价格,智勤公司采取了以下措施:
(1)开创了官网直销预订购买的发售方式,减少了昂贵的渠道成本,使智勤手机生产出来之后,不必通过中间商就可以到达消费者手中。
(2)在营销推广方面,智勤公司没有使用传统的广告营销手段,而是根据消费者的不同类型,分别在智勤官网、QQ空间、智勤论坛、微信平台等渠道进行智勤手机的出售和智勤品牌的推广,在很大程度上采用粉丝营销、口碑营销的方式,有效降低了推广费用。
(3)采用低价预订式抢购模式。这种先预定再生产的方式使智勤公司的库存基本为零,大大减少了生产运营成本。
(4)智勤手机定价只有国际高端品牌的1/3,而其硬件成本要占到其定价的2/3以上。为了既保证高性价比又不降低手机的产品质量,智勤公司为手机瘦身,把不需要的硬件去掉,把不需要的功能替换掉,简化框架结构设计,使用低成本的注塑材质工艺等。
(5)将手机硬件的研发和制造外包给其他公司,提高了生产率,大大减小了智勤成立之初的资金压力。
(6)实现规模经济。2011~2015年智勤手机的销售量突飞猛进地增长,进而为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础。
要求:
从市场情况和资源能力两个方面,简要分析智勤手机实施成本领先战略的条件;
选项
答案
成本领先战略的实施条件: 市场情况: ①市场中存在大量的价格敏感用户。“消费者更多地关注产品价格”。 ②产品难以实现差异化。“智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的 技术差距正逐步缩小”。 ③购买者不太关注品牌。“智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的 技术差距正逐步缩小”。 ④价格竞争是市场竞争的主要手段。“价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”。 资源和能力: ①实现规模经济。“2011~2015年智勤手机的销售量突飞猛进地增长,进而为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础”。 ②降低各种要素成本。“减少了昂贵的渠道成本”。 ③提高生产率。“将手机硬件的研发和制造外包给其他公司,提高了生产率”。 ④改进产品工艺设计。“为手机瘦身,把不需要的硬件去掉,把不需要的功能替换掉,简化框架结构设计,使用低成本的注塑材质工艺等”。 ⑤选择适宜的交易组织形式。“将手机硬件的研发和制造外包给其他公司,提高了生产率,大大减小了智勤成立之初的资金压力”。 ⑥重点集聚。“将目标市场消费者的年龄定位在25至35岁之间”。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/Vwzc777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
下列选项中涉及《企业内部控制应用指引第9号——销售业务》需关注的主要风险有()。
在进行公司治理时,奠定管理和监督的坚实基础的方法之一是()。
甲公司是一家拥有自主知识产权的信息安全企业。经过十多年的发展,通过不断地技术创新,在终端安全管理产品、数据安全管理产品、安全管理平台产品及安全服务整体解决方案等方面形成多项核心技术,公司已成为国内最具技术创新和产品开发实力的信息安全主要厂商之一。下列属于甲
下列因素中,能够决定产业进入障碍大小的因素包括()。
五种竞争力分析中,存在的主要结构性障碍包括()。
M公司的管理人员管理水平非常卓越,以其严格的内部管理,严密的组织结构以及高效的内部运作著称,虽然其他方面和同行不相上下,但依然占据了大部分的市场份额;那么对于M公司,它可能拥有了比其他公司更好的()。
银行为了减少顾客等待的时间,提高银行效率并为顾客创造价值,开发了一种叫号系统,这种系统能使客户知道自己的等待时间并提示他们要办理业务的柜台号。根据以上信息,从价值链分析的角度可以判断这个活动属于()。
某超市经过市场调查,发现消费者愿意在良好的环境中购买低价生鲜,而现有零售超市在生鲜经营方面存在“软肋”,农贸市场也存在“杂、乱、脏”及质量缺乏保障等诸多因素,遂决定采取“以生鲜经营为主导、日用商品为辅”的经营策略。根据以上信息可以判断这种战略属于()。
企业收购、兼并竞争者的同类型的企业,或者在国内与其他同类企业合资生产经营属于()。
在多国企业的组织结构中,本土独立性和反应能力高但全球协作低的组织结构是()。
随机试题
触电急救胸外按压应以均匀速度进行,每分钟()左右。
Theagriculturerevolutioninthenineteenthcenturyinvolvedtwothings;theinventionoflabor-savingmachineryandthedevelo
Th1细胞具有的表面标志是
在下列哪种疾病情况下基础代谢率降低
A.正常产褥B.上呼吸道感染C.胎盘胎膜部分残留D.产后子宫内膜炎E.子宫复旧不良
据国际有关文献资料介绍,建设工程项目10%~33%的费用增加与()存在的问题有关。
structstudent{longnum;intscore;structstudent*next;};structstudent*insert(structstudent*head,
我国矿产资源的特点是()。
下列选项中不属于五代十国时期“十国”的是()。
假定下列语句都是程序运行后首次执行的输出语句,其中输出结果与另外三条语句不同的语句是()。
最新回复
(
0
)