奇瑞QQ是目前热销的车型之一，令人惊喜的外观、内饰、配置和价格是奇瑞公司占领微型轿车这个细分市场成功的关键。奇瑞公司有明确的市场细分，其客户群主要锁定时尚的年轻男女；辅之以独特的品牌策略，将奇瑞定位于“年轻人的第一辆车”；在产品名称面：“QQ”的叫法充满时

admin2009-12-12 37

问题奇瑞QQ是目前热销的车型之一，令人惊喜的外观、内饰、配置和价格是奇瑞公司占领微型轿车这个细分市场成功的关键。奇瑞公司有明确的市场细分，其客户群主要锁定时尚的年轻男女；辅之以独特的品牌策略，将奇瑞定位于“年轻人的第一辆车”；在产品名称面：“QQ”的叫法充满时代感的张力与亲和力。奇瑞公司特别注重营销传播，善于使用富有判断性的广告标语和流行时尚语言使品牌形象深入人心，并且，奇瑞还从新闻发布会和传媒的评选活动，形成全国市场的互动和良好的营销氛围。要求：请根据以上材料，结合自己的理解简要说明企业营销组合的内涵及奇瑞营销策略的成功之处。

选项

答案营销组合有四个基本要素：产品、促销、地点和价格，它们是企业为满足客户需求和取得一定利润所必须管理的基本要素。(1)产品策略。企业可选择的产品策略包括：开发标准化产品；产品线特色化；产品线削减；战略联盟及/或合营。企业可采用的品牌策略包括：单一的企业名称；每个产品都有不同的品牌名称；自有品牌。(2)价格策略。产品差别定价法是指对市场不同部分中的类似产品确定不同的价格。差别定价的不同方法如下：细分市场；地点；产品的版本；时间；动态定价。产品上市定价法，有两个常见的价格策略，渗透定价法和撇脂定价法。(3)地点策略。该决策取决于若干变量：企业产品类型的现有分销渠道；为企业产品建立自己的网络所需的费用；存货的成本，以及该成本随着分销策略的不同如何变化；企业产品类型所处的监管环境。(4)促销策略。促销组合由四个要素构成：广告促销；营业推广；公关宣传；人员推销。从营销组合的四要素来看，奇瑞的成功之处有：(1)独特的产品和品牌策略。奇瑞公司有明确的市场细分，其客户群主要锁定时尚的年轻男女；辅之以独特的品牌策略，将奇瑞定位于“年轻人的第一辆车”；在产品名称方面，“QQ”的叫法充满时代感的张力与亲和力。(2)在促销策略方面，奇瑞通过个性鲜明的广告语来突出自身品牌形象，并积极利用各种渠道进行营业推广，使自身品牌形象深入人心，并为市场形成了良好的营销氛围。

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/WYp0777K

本试题收录于：公司战略与风险管理题库注册会计师分类

公司战略与风险管理

注册会计师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

公司战略与风险管理

注册会计师

支票上的收款人名称不得更改，更改的支票无效。(　　　)

根据《企业所得税法》的规定，企业所得税的征收办法是()。

根据税收征收管理法律制度的规定，税务机关作出的下列行政行为中，纳税人认为侵犯其合法权益时应当先申请行政复议，对行政复议决定不服的再提起行政诉讼的有()。

当事人对行政机关对行政机关工作人员的奖惩、任命等决定不服，不能申请行政复议，也不能提起行政诉讼。(　　　)

某县政府依田某申请作出复议决定，撤销某县公安局对田某车辆的错误登记，责令在30日内重新登记，但某县公安局拒绝进行重新登记。田某可以()。

根据支付结算法律制度的规定，下列各项中，属于单位、个人在社会经济活动中使用的人民币非现金支付工具的有()。

在战略控制中，通常利用统计分析报告。统计分析报告以图表和文章式等多种形式表达统计分析结果，其特点有()。

甲企业针对经济危机的影响，决定调整自身战略。由于该战略调整幅度较大，企业高层比较担心整体企业环境是否能够支撑此次调整。从管理变革的角度而言，该企业对企业变革环境的诊断包括()。

几何学模糊是指

患者，男，58岁，诊为“食管癌”，症见吞咽困难，胸膈痞满，情志舒畅时症稍减轻，抑郁时明显加重，嗳气呃逆，呕吐痰涎，舌质红，苔薄腻，脉弦滑。应辨何证

在正常情况下，注射用青霉素钠的外观性状为

甲入户强奸乙女，乙的妹妹丙被呼救声惊醒，丙赶到乙的房间，举棒将甲打昏，并立即拨打110报警。同时乙发现甲在动，捡起棒子朝甲头部猛击两下，然后乙、丙二人逃离该屋，将门反锁。后甲死亡。乙的行为应认定为：

基本农田耕作应降低复种指数，禁止任何单位和个人闲置、荒芜基本农田。()

合同成立的地点为()。

根据《合同法》，具有撤销权的当事人自知道或者应当知道撤销事由之日起()年内没有行使撤销权，合同撤销权消灭。

消防控制室的设置应符合哪些规定?

银行业是一个具有较强规模效益的行业，这种规模效益体现在()。

贝多芬为拿破仑所写的第一部明确反映重大社会题材的交响乐作品是()

公司战略与风险管理

注册会计师

支票上的收款人名称不得更改，更改的支票无效。( )

根据《企业所得税法》的规定，企业所得税的征收办法是()。

根据税收征收管理法律制度的规定，税务机关作出的下列行政行为中，纳税人认为侵犯其合法权益时应当先申请行政复议，对行政复议决定不服的再提起行政诉讼的有()。

当事人对行政机关对行政机关工作人员的奖惩、任命等决定不服，不能申请行政复议，也不能提起行政诉讼。( )

某县政府依田某申请作出复议决定，撤销某县公安局对田某车辆的错误登记，责令在30日内重新登记，但某县公安局拒绝进行重新登记。田某可以()。

根据支付结算法律制度的规定，下列各项中，属于单位、个人在社会经济活动中使用的人民币非现金支付工具的有()。

在战略控制中，通常利用统计分析报告。统计分析报告以图表和文章式等多种形式表达统计分析结果，其特点有()。

甲企业针对经济危机的影响，决定调整自身战略。由于该战略调整幅度较大，企业高层比较担心整体企业环境是否能够支撑此次调整。从管理变革的角度而言，该企业对企业变革环境的诊断包括()。

几何学模糊是指

患者，男，58岁，诊为“食管癌”，症见吞咽困难，胸膈痞满，情志舒畅时症稍减轻，抑郁时明显加重，嗳气呃逆，呕吐痰涎，舌质红，苔薄腻，脉弦滑。应辨何证

在正常情况下，注射用青霉素钠的外观性状为

甲入户强奸乙女，乙的妹妹丙被呼救声惊醒，丙赶到乙的房间，举棒将甲打昏，并立即拨打110报警。同时乙发现甲在动，捡起棒子朝甲头部猛击两下，然后乙、丙二人逃离该屋，将门反锁。后甲死亡。乙的行为应认定为：

基本农田耕作应降低复种指数，禁止任何单位和个人闲置、荒芜基本农田。()

合同成立的地点为()。

根据《合同法》，具有撤销权的当事人自知道或者应当知道撤销事由之日起()年内没有行使撤销权，合同撤销权消灭。

消防控制室的设置应符合哪些规定?

银行业是一个具有较强规模效益的行业，这种规模效益体现在()。

贝多芬为拿破仑所写的第一部明确反映重大社会题材的交响乐作品是()

支票上的收款人名称不得更改，更改的支票无效。(　　　)

当事人对行政机关对行政机关工作人员的奖惩、任命等决定不服，不能申请行政复议，也不能提起行政诉讼。(　　　)