某咨询企业接受A企业委托，对该企业2018年在目标市场空调产品的销售量进行预测，并制定其产品业务发展战略。该咨询公司对A企业2011～2017年目标市场空调产品的销售情况进行了调研，相关数据见表3—1。根据市场信息，预计2018年空调平均售价为200

admin2019-04-23 39

问题某咨询企业接受A企业委托，对该企业2018年在目标市场空调产品的销售量进行预测，并制定其产品业务发展战略。
该咨询公司对A企业2011～2017年目标市场空调产品的销售情况进行了调研，相关数据见表3—1。根据市场信息，预计2018年空调平均售价为2000元／台。

A企业还生产经营食物料理机、洗衣机、手机、冰箱等产品。咨询公司运用通用矩阵分析，给出的相关平均分值见表3—2。

【问题】
说明该咨询公司选用弹性系数法而不选用简单移动平均法进行需求预测的理由。

选项

答案该公司选用弹性系数法而不选用简单移动平均法进行需求预测是因为简单移动平均法只适用于短期市场需求预测，不适用于长期需求预测，而弹性系数法适用于中长期需求预测。

解析本题主要考查了价格弹性系数法和简单移动平均法的适用范围。弹性系数法具有简单易行、计算方便及计算成本低的特点，并且价格弹性还反映了变动方向跟需求量的负相关关系，可以用于较长时期的需求预测。简单移动平均法也具有简单易行的特点，但其在应用范围上具有局限性，只在水平型历史数据时比较适宜，而往往现实经济变化比较复杂，故其只适用于短期市场需求预测，大多数情况下只用于以月或周为单位的近期预测，不适用于长期需求预测。

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