Ford系列平面广告：把Ford汽车的技术、服务通过“想象”与“关心”展现出来，在原本生冷的技术之上，浓情乍现；对消费者和市场的高度关注，说明了Ford汽车多么人性化，符合消费者的期望，符合市场的需要。该系列广告文案通过“想象”“关心”“听”“

admin2014-05-28 32

问题 Ford系列平面广告：

把Ford汽车的技术、服务通过“想象”与“关心”展现出来，在原本生冷的技术之上，浓情乍现；对消费者和市场的高度关注，说明了Ford汽车多么人性化，符合消费者的期望，符合市场的需要。该系列广告文案通过“想象”“关心”“听”“看”四组动词，并精彩地使用了“大脑”“心”“耳朵”“眼睛”四个具象的人体器官，把汽车理性消费者最关注的多元素巧妙地组合起来，与目标消费群进行了充分的沟通与交流。消费者当然也乐意接受这样苦心的广告创意。
高参与度理性购买产品都倾向于( )。

选项 A、文案导向
B、画面导向
C、消费者导向
D、市场导向

答案A

解析无论是大众传播市场还是直销市场，高参与度理性购买产品都倾向于文案导向，清晰的利益点解释是必要的。故正确答案选A。

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