请画出韦斯特利—麦克莱恩模式并阐释其含义。《清华大学2005研)

admin2019-12-17 51

问题请画出韦斯特利—麦克莱恩模式并阐释其含义。《清华大学2005研)

选项

答案图4一10为韦斯特利一麦克莱恩模式： [*] 韦斯特利—麦克莱恩模式的目的是想以保有以前那些简单模式特点——传播双方与外界事物有着密切联系的方式，来达到反映大众传播的复杂情况的效果。 (1)这个模式包括以下五个要素： ①X是社会生活中可以被感知、能够为大众媒介所传播的事物。 ②A是具有一定舀的性的传播者。它既可以由个人，也可以由组织来承担。 ③C是传播的中介和渠道，由媒介组织及其成员承担。他们既可以在数量众多的A中依据自己所设想的受众需要和兴趣选择信息，也可以壹接在X中进行这种选择。C为B充当信息选择代理人的角色，同时也在一定程度上服务于A。 ④B表示受众。他们因生活的需要而必须获取和应用来自C的信息。 ⑤f表示反馈。其中f_BA是受众B向传播者A发出的反馈，f_BC是受众B向媒介组织C表达的反馈。C作为守门人在选择信息时要受到来臼B的反馈的影响。f_CA是媒介对信息来源A发出的反馈。这种反馈可能会鼓励、改变乃至抵制A的意图。 (2)这个模式的特点如下： ①信息选择具有多样性。传播来源可以在各种事件中进行选择，大众传播媒介由可以在各种信息来源中选择，同时大众媒介也可以在各种事件中直接进行选择。 ②传播系统具有自动调节性。社会上数量众多的大众媒介间存在着激烈的竞争，在这种竞争的过程中，它们也互相取长补短、自动调节，以适应社会优胜劣汰的发展机制。 ③信息反馈具有重要性。只有反馈才能真正保证传播过程中所有要素间关系的系统性。

解析

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