舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式是( )。

admin2014-04-06 41

问题舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式是( )。

选项 A、类别定位
B、比附定位
C、USP定位
D、文化定位

答案D

解析四个选项均属于品牌定位方式，类别定位是依据产品的类别建立起品牌联想；比附定位是以竞争对手品牌为参照，依附竞争者定位的；USP定位是根据品牌向消费者提供的独一无二的利益点进行定位；而文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差异。根据题意，舍得酒以传统文化中玄妙又充满文化审美趣味的“舍得哲学感悟”，塑造了它蕴涵哲学底蕴和人生智慧的品牌形象，很容易引起它的目标受众——成功社会精英的文化认同，在文化上形成了与竞争对手的品牌差异，属于文化定位。所以正确答案选D。

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