简述企业采用多品牌策略的原因。

admin2007-06-14 56

问题简述企业采用多品牌策略的原因。

选项

答案多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首创。一般来说，企业采取多品牌策略的主要原因是： (1)多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。 (2)多种不同的品牌可吸引更多顾客，提高市场占有率。因为，一贯忠诚于某一品牌而不考虑其他品牌的消费者是很少的，大多数消费者都是品牌转换者。所以，发展多种不同的品牌，才能赢得这些品牌转换者。 (3)发展多种不同品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争，提高效率。 (4)发展多种不同的品牌可使企业深入各个不同的市场部分，占领更大的市场。

解析

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工商管理学科综合水平

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