首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
计算机
阅读以下说明,回答问题1至问题4,将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 LS的母公司FL准备开发一款新口味的薯片,但和过去不同,它没有召集众多专家来咨询意见,而是上线一款Facebook应用,LS推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do
阅读以下说明,回答问题1至问题4,将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 LS的母公司FL准备开发一款新口味的薯片,但和过去不同,它没有召集众多专家来咨询意见,而是上线一款Facebook应用,LS推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do
admin
2016-11-11
41
问题
阅读以下说明,回答问题1至问题4,将解答填入答题纸的对应栏内。
【说明】
LS的母公司FL准备开发一款新口味的薯片,但和过去不同,它没有召集众多专家来咨询意见,而是上线一款Facebook应用,LS推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor(乐味一番),谐音取自“Do me a favor(帮我个忙)”,如果LS最终决定选择某位网友推荐的薯片口味,这位网友将获得100万美元大奖,或者得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。
2012年,该活动吸引了大批“垃圾食品爱好者”主动参与,并且将信息传递给熟悉的人。LS通过Facebook渠道,搜集了400万个口味创意。随后,LS组织厨师、著名美食家、食品口味专家成立评审团仔细挑选并最终选中了三个最佳口味:芝士蒜香面包味、炸鸡华夫味、甜辣酱味。2013年5月,经过100余万名消费者在Facebook、Twitter上和短信中的投票评选,FL宣布,芝士蒜香面包味获得了最终大奖,获奖人Karen Webber-Mendham来自威斯康星州蓝多湖,是一名儿童图书管理员。LS曾在美国以外市场用类似方法征集创意,设计出新产品,如澳大利亚凯撒色拉味薯片、埃及虾味薯片和波兰香肠味薯片。
对消费者来说,“Do Us a Flavor”活动有两层意义:一是让他们感受到自己的观点引起了企业的重视,二是让消费者参与产品开发,并发出自己的声音。通过这场营销竞赛,LS母公司FL在美国地区的Facebook粉丝数量在很短的时间增长了3倍,公司在全美范围的销量也增长了12%。2014年1月,LS决定再次使用这种营销方式,这次他们加入了一项新规则,让消费者给入选决赛圈的四个薯片口味进行投票,但每种新口味都必须基于LS的三款原创口味来延展。
【问题3】
案例中营销方法的实施过程,反映出该营销方法的五个步骤,即:___________(8)、___________(9)、___________(10)、___________(11)和___________(12)。
(8)~(12)的备选答案:
A.原始信息的发布和推广 B.信息源与信息传播渠道的设计
C.形成独特的创意 D.整体方案的规划
E.营销效果跟踪和管理
选项
答案
(8)D或整体方案的规划 (9)C或形成独特的创意 (10)B或信息源与信息传播渠道的设计 (11)A或原始信息的发布和推广 (12)E或营销效果跟踪和管理
解析
病毒性营销的实施一般需要经过:方案的规划和设计、独特创意、信息源和传递渠道的设计、原始信息发布、效果跟踪管理等五个基本步骤完成。
(1)病毒性营销整体方案的规划
确认病毒性营销方案符合病毒性营销的基本思想,即传播的信息和服务对用户是有价值的,并且这种信息易于被用户自行传播。
(2)独特的创意
最有效的病毒性营销往往是独创的。独创性的计划最有价值,跟风型的计划有些也可以获得一定效果,但要做相应的创新才更吸引人。在方案设计时,一个特别需要注意的问题是,如何将信息传播与营销目的结合起来。如果仅仅是为用户带来了娱乐价值(例如一些个人兴趣类的创意)或者实用功能、优惠服务而没有达到营销的目的,这样的病毒性营销计划对企业的价值就不大;反之,如果广告气息太重,可能会引起用户反感而影响信息的传播。
(3)信息源与信息传播渠道的设计
(4)原始信息的发布和推广
最终的大范围信息传播是从比较小的范围内开始的,如果希望病毒性营销方法可以很快传播,那么对于原始信息的发布也需要经过认真筹划,原始信息应该发布在用户容易发现,并且用户乐于传递这些信息的地方(比如活跃的网络社区)。如果必要,还可以在较大的范围内去主动传播这些信息,等到自愿参与传播的用户数量比较大之后,才让其自然传播。
(5)对病毒性营销的效果进行跟踪和管理。
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/YcXZ777K
本试题收录于:
电子商务设计师下午应用技术考试题库软考中级分类
0
电子商务设计师下午应用技术考试
软考中级
相关试题推荐
某公司使用包过滤防火墙控制进出公司局域网的数据,在不考虑使用代理服务器的情况下,下面描述错误的是“该防火墙能够(4)”。
若关系R、S如下图所示,π1,3,7(σ3<6(R×S))=(30),且结果集的元组列数和元组个数分别为(31),R÷S=(32)。(31)
确定系统边界和关系规范化分别在数据库设计的______阶段进行。
假设某磁盘的每个磁道划分成9个物理块,每块存放1个逻辑记录。逻辑记录。R0,R1,…,R8存放在同一个磁道上,记录的安排顺序如下表所示:如果磁盘的旋转速度为27ms/周,磁头当前处在R0的开始处。若系统顺序处理这些记录,使用单缓冲区,每个记录处理
如果系统采用信箱通信方式,当进程调用Send原语被设置成“等信箱”状态时,其原因是______。
要使4个连续的C类网络汇聚成一个超网,则子网掩码应该为______。
声音信号数字化过程中首先要进行________。
(17)软件成本估算模型是一种静态单变量模型,用于对整个软件系统进行估算。
随着网站知名度不断提高,网站访问量逐渐上升,网站负荷越来越重,针对此问题,一方面可通过升级网站服务器的软硬件,另一方面可以通过集群技术,如DNS负载均衡技术来解决。在Windows的DNS服务器中通过________操作可以确保域名解析并实现负载均衡。
随机试题
A.败血症B.毒血症C.内毒素血症D.脓毒血症E.菌血症G-菌入血引起中毒症状,称为
药物信息取之不尽用之不竭的源泉是()
患者,男,23岁。高热5天,怀疑败血症,需取血做血培养,其目的是
高才、李一、曾平各出资40万元,拟设立“鄂汉食品有限公司”。高才手头只有30万元的现金,就让朋友艾瑟为其垫付10万元,并许诺一旦公司成立,就将该10万元从公司中抽回偿还给艾瑟。而李一与其妻闻菲正在闹离婚,为避免可能的纠纷,遂与其弟李三商定,由李三出面与高、
罗马法中法人制度的说法正确的是:()
某地区新建一座大型自来水厂,主要单位工程有沉淀池、过滤池、消毒池等,整个工程由形建筑公司中标施工。其中沉淀池为无盖圆形池,直径40m,基础为现浇混凝土结构,厚500mm,该基础由四周向中心呈漏斗型,其高点顶面标高22.50m,低点顶面标高22.10m;池壁
甲、乙两个保安分别在如图所示的长方形娱乐区AD和BC边上执勤。甲在AD边上的位置和乙在BC边上的位置在任意时刻都是随机的,两人通过对讲机联系。若对讲机的有效距离是500米,则两人能保持联系的概率是多少?
对于顺序型变量,采取下列哪种相关系数最为合适?()。
IP协议在计算机网络的互连中起着重要的作用。下面有关IP地址的叙述中,错误的是()。
()经济体制()自由贸易政策()文化参赞()外交惯例
最新回复
(
0
)