试述迈克尔.波特在《竞争战略》中提出的企业竞争战略是什么。

admin2014-08-25 41

问题试述迈克尔.波特在《竞争战略》中提出的企业竞争战略是什么。

选项

答案迈克尔.波特在《竞争战略》中提出了三种基础的企业战略：总成本领先战略、差别化战略和重点战略。这三种战略是基于战胜竞争对手而制订的战略。 (1)总成本领先战略。其主导思想是以低成本取得行业中的领先地位。按照这一基本方针，要求建立起大规模的高效生产设施，实施能降低成本的先进技术；充分开发利用经验曲线效益而获得足够的销售量与市场份额；尽量压缩各项管理费用等。 (2)差别化战略。是使企业在行业中别具一格，具有独特性。并且利用有意识形成的差别化，建立起差别竞争优势，以形成对“入侵者”的行业壁垒，并利用差别化带来的较高的边际利润补偿因追求差别化而增加的成本。 (3)重点战略。是主攻某个特殊的细分市场或某一种特殊的产品。这一战略依据的前提是，企业业务的专一化能够以更高的效率、更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而在某一方面或某一点上超过那些有较宽业务范围的竞争对手。

解析

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