关于产品状况与广告预算的制定，观点正确的有( )。

admin2014-05-28 54

问题关于产品状况与广告预算的制定，观点正确的有( )。

选项 A、产品在导入期和成长期要投入较多的广告费用
B、产品市场范围大，广告投放费用则可以相应减少
C、产品在市场上没有其他替代品，则投人较少广告费即可刺激市场
D、产品进人成熟期和衰退期，广告投放逐渐减少甚至停止
E、产品被替代的可能性如果高，则要投入较高的广告费来维持或改善现有地位

答案A,C,D,E

解析制定广告预算还要考虑产品自身的状况。产品生命周期、市场范围、是否具有可替代性等都会影响广告预算。产品在导入期和成长期，由于产品刚刚上市，广告多为告知性广告，企业为使消费者认知产品，提高销售，会投入较多的广告费用；进入成熟期和衰退期，广告投放逐渐减少甚至停止。故选项A、D正确。产品市场范围大，广告投放高，如日用品；产品的市场范围小，广告投放少，如专业用品、技术用品。选项B是错误的观点。产品在市场上没有其他替代品，则投入较少广告费即可刺激市场；产品被竞争对手或新出现的产品替代的可能性如果高，则要投入较高的广告费来维持或改善现有的地位。选项CE说法也正确。故正确答案选ACDE。

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