试论在市场经济条件下怎样建立传媒的核心竞争力?(电子科技大学，2009年)

admin2019-04-22 107

问题试论在市场经济条件下怎样建立传媒的核心竞争力?(电子科技大学，2009年)

选项

答案(1)核心竞争力是媒体根据自身发展历史和已有资源而确立的最为核心的竞争因素。如新闻集团跨媒介跨国界战略是新闻集团经过几十年的发展所确立的，资本运作使其拥有了与之配套的所有因素。“百年老店”的纽约时报公司的核心竞争力需要依赖的是其新闻信息内容这一核心产品的生产与维护。而作为新兴的甘奈特公司创办的《今日美国》，要在竞争激烈的美国传媒市场上脱颖而出，就必须进行包括内容、发行等的创新，才能满足其核心战略的需求。 (2)核心竞争力是传媒集团主要影响因素的有效整合。传媒集团培育与发展核心竞争力并不是依赖于一两个优势，而是整体组合。如新闻集团之所以在短短几十年时间取得销量、生产规模、市场占有率和利润的迅猛发展，是由其整体影响因素——战略指导、社会资本协调、内部管理与控制、有形新技术与无形企业文化紧密相连和互相配合的结果。 (3)影响传媒集团核心竞争力的主要因素并非处于一个平面或同一层级的地位上，而是以最为核心的因素为中心，依次向外围扩展，分布于传媒集团各领域之内。而这些层次的划分，是以这些因素的独特性、不可模仿性的程度而定的。例如纽约时报集团的核心内容产品独特性、不可模仿性高于其组织资本和人力资本等方面的特性，而组织资本和人力资本的独特性、不可模仿性又高于其采编制度和新技术的这方面特性。

解析

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