2. 自考
  3. 请结合实际论述市场调查方案策划的意义。

请结合实际论述市场调查方案策划的意义。

admin2019-06-25  57
问题 请结合实际论述市场调查方案策划的意义。
选项
答案市场调查是一项复杂的、严肃的、技术性较强的工作。为了保证市场调查工作顺利进行，圆满完成调查任务，就必须事先制订出一个科学、严密、可行的工作计划和组织措施，以使所有参加调查工作的人员都依此执行。具体来讲，市场调查方案设计的意义表现为： (1)市场调查方案策划是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。例如，要研究某一商业企业的经营状况，首先要对该企业经营活动过程的性质、特点等有详细的了解，设计出相应的调查指标以及搜集、整理调查资料的方法，然后再去实施市场调查。所以，市场调查方案设计是定性认识和定量认识的连接点。 (2)市场调查方案策划起着统筹兼顾、统一协调的作用。例如，抽样调查中样本量的确定，按照抽样调查理论，可以根据允许误差和把握程度的大小，计算出相应的必要抽样数目，但这个抽样数目是否可行，要受到调查经费、调查人员、调查时间等多方面条件的限制。 (3)市场调查方案策划能够适应现代市场调查发展的需要。现代市场调查已由单纯的搜集资料活动发展到把调查对象作为整体来反映的调查活动，与此相适应，市场调查过程也应被视为是市场调查方案设计、资料搜集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程。市场调查方案设计正是这个全过程的第一步。
解析
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