2. 自考
  3. 深圳康佳公司成立于1980年，起初以来料加工的方式生产一些简单的电子钟、收录机。企业经营举步维艰。严峻的市场形式，迫使康佳人才从市场需求出发，选择了电视机作为打开市场的产品。1995年，电视机市场已经被进口名牌和国有老厂挤得水泄不通，一张新面孔要挤进去谈何

深圳康佳公司成立于1980年，起初以来料加工的方式生产一些简单的电子钟、收录机。企业经营举步维艰。严峻的市场形式，迫使康佳人才从市场需求出发，选择了电视机作为打开市场的产品。1995年，电视机市场已经被进口名牌和国有老厂挤得水泄不通，一张新面孔要挤进去谈何

admin2014-12-25  31
问题 深圳康佳公司成立于1980年，起初以来料加工的方式生产一些简单的电子钟、收录机。企业经营举步维艰。严峻的市场形式，迫使康佳人才从市场需求出发，选择了电视机作为打开市场的产品。1995年，电视机市场已经被进口名牌和国有老厂挤得水泄不通，一张新面孔要挤进去谈何容易。为了寻求生存空间，康佳人坚持市场导向，推出了十多个产品大类，几百个产品项目的产品。除了通信设备要经邮电部门批准入网外，其他产品都是根据瞬息万变的市场需求既是推出的。每年保证有3个彩电新产品投入市场，同时开发40种新产品，每年新产品产值占总产量的80％以上，康佳总经理陈伟荣对市场营销观念的理解是：站在市场前沿，充分考虑未来市场需求的发展，及时开发新产品。市场上销售着一种，生产线上生产着的一种，开发部里研究着一种，脑子里还构思着一种。
    (1)什么事市场营销哲学?在市场营销发展过程中存在哪些市场营销哲学并简述其内容?
    (2)康佳所采取的是什么样的市场营销哲学?为了实践这种哲学，康佳是如何做的?
    (3)如何理解康佳总经理陈伟荣的话?
选项
答案(1)市场营销哲学：企业在开展市场营销管理的过程中，在处理企业、顾客、社会及其他利益相关者所持的态度、思想和观念。现代企业的市场营销管理哲学归纳为六种：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。 (2)康住所采取的是市场营销观念。为了实践企业的市场营销观念，企业应该紧紧地把握市场需求的发展变化．根据市场需求和目标消费者的偏好来生产适销对路的产品。为了及时准确地获得市场信息，企业应该建立一套完整的营销信息系统，为企业营销决策和生产决策的制定提供准确的信息。同时，企业应该在全公司内培养一种营销观念，营销不仅仅是营销部门的事情，而且是整个企业所有部门都应该考虑的事情，把顾客需求作为企业决策的惟一衡量点。开发顾客满意的产品，提供顾客满意的服务。 (3)这句话提醒我们，企业不仅仅要能够理解消费者的需求并努力地满足这种需求，企业更应该能够预测到消费者需求变化的趋势，从而为这种需求趋势的到来提前做好准备。有时候，企业也应该努力地创造消费者的需求。挖掘消费者心中的潜伏需求。
解析
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