宝洁公司将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式是( )。

admin2014-04-06 53

问题宝洁公司将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式是( )。

选项 A、类别定位
B、比附定位
C、USP定位
D、文化定位

答案C

解析四个选项都属于品牌定位方式，类别定位是依据产品的类别建立起品牌联想；比附定位是以竞争对手品牌为参照，依附竞争者定位的；USP定位是根据品牌向消费者提供的独一无二的利益点进行定位；而文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差异。根据题意，宝洁公司将飘柔定位于“柔顺发质”是针对消费者对柔顺的需求提出的功能性定位，具有独一无二的特性，树立了飘柔品牌差异化的形象，能极大覆盖细分市场，属于USP定位，所以正确答案选C。

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