2. 自考
  3. 论述报业的双重出售方式。

论述报业的双重出售方式。

admin2021-11-18  49
问题 论述报业的双重出售方式。
选项
答案商品的价格一般总是围绕着其价值水平，根据实际的供求关系而有所波动。价格的具体数量，通常按照成本原则，由生产成本加上一个合理的盈利值而确定。因此，商品生产者总是以高于成本的价格来出售商品，这样，他才能得到利润。但是，新闻产品却可能以低于成本的价格出售，而且，这种奇特的出售方式还照样能使新闻机构得到利润。其实包括报纸在内的新闻产品有一种独特的双重出售方式。 就报纸来看，一方面，报纸的新闻版面(包括一些副刊稿件、娱乐材料等)可供出售。新闻版面的出售对象是读者，新闻信息的告知对象也是读者。读者愿意购买新闻版面，是因为新闻版面上有其“欲知”的文字和图片材料。另一方面，报纸的广告版面也可供出售。广告版面指的是可供广告主刊登宣传自己的商品或服务的广告的版面位置。广告版面的出售对象是广告主，广告信息的诉求对象却是读者。广告主愿意购买广告版面，是因为在广告版面上可以刊登他们“得知”的广告，并借助报纸新闻版面的吸引力，借助报纸的发行渠道，达到“让读者知”的目的——读者在这里被广告主看作是自己的商品或服务的潜在购买者。出售广告版面所得的巨额收入，使得报社有可能以廉价——甚至低廉到制作成本以下——向读者出售报纸。这时，确定商品价格的成本原则被部分扭曲。
解析
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