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  3. BXJ前身是梁先生在1979年成立的广东德顺羽绒厂。1991年，BXJ最高决策层普遍认为，羽绒服装及其他制品的出口前景不佳，并达成共识：从现行业转移到一个成长性更好的行业。经过市场调查，确定微波炉为主导产品 (当时，国内微波炉市场刚开始发育，生产企业只有4

BXJ前身是梁先生在1979年成立的广东德顺羽绒厂。1991年，BXJ最高决策层普遍认为，羽绒服装及其他制品的出口前景不佳，并达成共识：从现行业转移到一个成长性更好的行业。经过市场调查，确定微波炉为主导产品 (当时，国内微波炉市场刚开始发育，生产企业只有4

admin2023-02-10  39
问题 BXJ前身是梁先生在1979年成立的广东德顺羽绒厂。1991年，BXJ最高决策层普遍认为，羽绒服装及其他制品的出口前景不佳，并达成共识：从现行业转移到一个成长性更好的行业。经过市场调查，确定微波炉为主导产品
(当时，国内微波炉市场刚开始发育，生产企业只有4家，其市场几乎被外国产品垄断)。
    1993年，BXJ试产微波炉1万台，开始从纺织业为主转向家电制造业为主。自1995年至今，BXJ微波炉国内市场占有率一直居于第一位，且大大超过国际产业、学术界确定的垄断线(30％)，达到60％以上，1998年5月市场占有率达到73．5％。BXJ频频使用价格策略在市场上获得了领导地位。1996年到2000年，BXJ先后5次大幅度降价，每次降价幅度均在20％以上，每次都使市场占有率总体提高10％以上。BXJ的规模经济首先表现在生产规模上。据分析，100万台是车间工厂微波炉生产的经济规模，BXJ在1996年就达到了这个规模，其后，每年以两倍于上一年的速度迅速扩大生产规模，到2000年底，BXJ微波炉生产规模达到1200万台，是全球第2位企业的两倍多。生产规模的迅速扩大带来了生产成本的大幅度降低。
    要求：
分析BXJ采用的基本竞争战略的类型。
选项
答案BXJ采取的基本竞争战略是成本领先战略。BXJ采用规模经济，生产规模迅速扩大，生产成本大幅度降低。这为BXJ大幅降价提供了坚实的基础。而BXJ正是通过这种低成本策略，迅速占领了市场，因此采取的基本竞争战略是成本领先战略。
解析
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