2. 工程
  3. W厂生产的A产品目前的市场份额与最大竞争对手的市场份额的比率(相对市场份额)为1．2，市场成长率为14％。鉴于目前的市场态势，该厂拟调整2017年二季度的生产计划。为此，委托Y咨询公司对该厂所在地区的A产品销售量进行预测。Y公司根据本公司目前仅有的行业统计

W厂生产的A产品目前的市场份额与最大竞争对手的市场份额的比率(相对市场份额)为1．2，市场成长率为14％。鉴于目前的市场态势，该厂拟调整2017年二季度的生产计划。为此，委托Y咨询公司对该厂所在地区的A产品销售量进行预测。Y公司根据本公司目前仅有的行业统计

admin2019-07-10  29
问题 W厂生产的A产品目前的市场份额与最大竞争对手的市场份额的比率(相对市场份额)为1．2，市场成长率为14％。鉴于目前的市场态势，该厂拟调整2017年二季度的生产计划。为此，委托Y咨询公司对该厂所在地区的A产品销售量进行预测。Y公司根据本公司目前仅有的行业统计信息库，统计了W厂所在地区2017年10月～2018年3月的A产品销售量,见下表。
   
同时，Y公司为了进一步提高自己的竞争能力，并为业主提供更加优质的咨询服务，拟进一步完善本公司的数据库。
运用波士顿矩阵分析W厂目前生产的A产品属于哪类业务?针对此业务，该厂应采取哪种策略?
选项
答案(1)W厂目前生产的A产品属于“明星”业务。运用波士顿矩阵分析，A产品的相对市场份额为1．2，市场增长率为14％，可以在矩阵图上确定该产品的位置，如下图所示；也可直接根据波士顿矩阵横坐标和纵坐标的含义确定，该产品属于“明星”业务。 [*] (2)由上图可知，“明星”业务处于第二象限，产品的市场相对市场占有率和行业增长率都较高，被形象地称为“明星”产品。这类产品或业务既有发展潜力，企业又具有竞争力，是高速成长市场中的领先者，行业处于生命周期中的成长期，应是企业重点发展的业务或产品。所以该厂应采取通用发展策略，追加投资，扩大业务。
解析
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