2. 职业资格
  3. (四) 1998年4月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销

(四) 1998年4月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销

admin2014-04-06  75
问题 (四)
    1998年4月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内，成为国内最著名的饮用水品牌。
农夫山泉选择4月份播出广告，分析其广告日寸机选择策略，属于(    )。
选项 A、广告时限策略
B、广告时点策略
C、广告时序策略
D、广告发布时机策略
答案A
解析 农夫山泉选择在4月份投放广告，4月正值夏天来临之时，一般在销售季节到来之前，就开展公关宣传，可以为销售旺季的到来做好准备，这类广告策略属于广告时限策略中的季节时间策略，所以正确答案选A。广告时序策略是指广告与产品进入市场的在顺序上的先后关系；广告时点策略是指广告的发布要抓住“黄金时间”；广告发布时机策略是广告发布要善于把握时机，如重大活动、受欢迎的电视剧等。故B、C、D三项均不符合题意，所以排除。
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