品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在一个品牌的产品包装、标号或者外观上，但不直接作为这个品牌名称的一部分。这一特殊的品牌要素通常是公司的品牌或标识。通过品牌背书，被背书品牌达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。

admin2018-07-09 37

问题品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在一个品牌的产品包装、标号或者外观上，但不直接作为这个品牌名称的一部分。这一特殊的品牌要素通常是公司的品牌或标识。通过品牌背书，被背书品牌达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。根据上述定义，下列不属于品牌背书的是( )。

选项 A、双汇集团生产的玉米肠总是在商品包装左上方显示“双汇”商标标识，在包装中间位置突出显示“玉米热狗肠”等字样
B、金六福系列的酒在包装的突出位置显示“金六福”品牌，在包装底部用较小字体标注“宜宾五粮液股份有限公司”
C、飘柔洗发水，在瓶身正面有“飘柔”商标标识，在瓶身背面质量安全标志上方印有“P＆G”的宝洁公司标志
D、国产别克汽车的车头和方向盘等多处都有“别克品牌”的车标且十分醒目，而“上海通用”只在车尾右侧出现且字很小

答案A

解析通过题干，可以提炼出“品牌背书”这个定义的关键信息——背书的品牌要素不直接作为被背书品牌名称的一部分，描述的是两个品牌之间的关系。A项中，“双汇”是商品的品牌，“润口香甜王”“玉米热狗肠”等字样只是对产品分类的描述，比如金锣也有玉米热狗肠类的产品，故“玉米热狗肠”不是独立品牌，不符合定义的关键信息。B、C、D三项中，都是将消费者信任的品牌标注在产品外观上，使消费者对被背书品牌更加认可，均符合定义。故本题选A。

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