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  3. 试论作为传播媒介的广播电视。

试论作为传播媒介的广播电视。

admin2021-03-24  16
问题 试论作为传播媒介的广播电视。
选项
答案大众传播媒介是指在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。 (1)定义。广播电视是社会发展、科技进步的产物，是通过无线电波或导线传送声音、图像的大众传播媒介。节目是广播电视传播的基本单位。按内容，广播电视节目可分为新闻性节目、文艺性节目、教育性节目、服务性节目。按组合方式，可分为综合节目、专题节目。按播出方式，可分为直播节目、录播节目。按播出时间，可分为定期节目、特别节目、插播节目等。 (2)特点： ①广播电视是指由电波传送、信号还原播出、受众以听或看的方式接受信息。 ②广播电视媒体传播速度较快。 ③广播媒体重复能力较高，同一信息、广告可以在短时间内不断重复。 ④广播媒体创意承载能力强，适合承载音乐、故事、比较、示范及印象形式等创意。 (3)价值取向： 西方媒体在娱乐方面的泛化是有目共睹的，随着全球化的发展，中西方文化的交流融合，大众传播媒介开始走向娱乐化的趋势，外加现代人生存压力的倍增，希望寻找到一种能够释放压力的途径。娱乐由于其释放压力、舒缓身心的特点成为人们的首选。于是，电视媒介在节目中开始大肆引用娱乐性因素，并呈现出一种娱乐泛化的趋势，这种价值取向已经偏离了社会主义建设的主旋律。电视传播媒介价值取向的泛娱乐化态势主要表现在： ①政治层面。为促进社会发展，提高国民素养，十八大以来我国提出以培育有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义公民为精神文明建设任务。电视作为党和广大人民之间相互沟通的桥梁，在传递党政方针、促进国民素质提高方面自然具有不可推卸的责任。电视节目娱乐的泛化使得传递的实际效果与政策方针出现严重偏差甚至是对立，这时电视人就必须承担起自己的责任，用自己的敏感度去审视与反思整个电视节目的价值取向走向偏差的原因，规整电视节目娱乐的方式以及娱乐性因素在节目中存在的比例及方式。 ②经济层面。在注意力经济背景下，对于电视台而言，节目的收视率高低直接反映了观众的注意力是否集中。收视率似乎已不再仅仅代表一个受众人群的数字，更多的是代表了观众对电视台的一种认可以及自身电视台的实力。收视率越高，获得的经济利益就越大，整个电视台的发展路途也就更加广泛，广泛的发展路途刺激利益再次回收，从而形成一个利益循环链。于是如何获得更多人的关注是电视台对节目进行选材制作时首要思考的问题。 ③文化层面。在如今的电视领域中，“文化、艺术不再像19世纪那样被理解成高雅的音乐剧或者是欣赏诗歌、绘画、雕塑、歌剧，而是完全彻底的大众化、通俗化、平民化了”，文化在本质上而言，提倡的是追求人文价值和精神价值的体现，在市场经济文化的天平两端是经济利益的驱动和人文价值的提升，当天平一方的权重过大时，必将引起天平另一端的权重变低。这就要求电视人在做节目时，要注重对文化信息的深入挖掘。在泛娱乐化的冲击下，电视媒介人的观念开始发生转变，对于利益的追求已经过重，文化的传播被轻视，从而导致了电视节目在传播过程中的价值取向发生质的转变，有深刻内涵，意蕴深厚的文化形式不再被选择，浅层的、表面化的东西开始流行于电视节目的各个角落。 (4)节目类型。20世纪80年代以前，广播电视中的文艺节目与新闻节目、专题节目等相对应，被称作“文艺广播”，其任务主要是选择、记录和传播社会上已存在的各种类型的文艺作品，包括文学节目、音乐节目、戏曲曲艺节目。1953年成立的中央广播文工团，1980年5月改称中国广播艺术团，主要任务就是为中央三台(中央人民广播电台、中央电视台、国际广播电台)创作、排练和采制广播电视节目，为中国唱片总公司和地方广播电视台服务。此外，又有一批以广播电视文艺和广播电视艺术为研究对象的社团出现，如中国广播电视文艺研究会、中国广播剧研究会、中国电视艺术委员会、中国电视家协会等。 从“文艺广播”到“广播文艺”，以及“广播电视文艺”和“广播电视艺术”，是广播电视专业化发展的产物，也是认识上由不自觉到自觉的深化。
解析
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