2. 专升本
  3. 简述产品寿命周期理论的主要内容。

简述产品寿命周期理论的主要内容。

admin2022-05-07  48
问题 简述产品寿命周期理论的主要内容。
选项
答案产品寿命周期理论是美国经济学家李维特1965年在《哈佛商业评论》的一篇文章中首先提出来的。李维特认为，产品也同人一样，要经历从诞生到成长、最后死亡的生命过程。产品在寿命周期中通常要经历投入、成长、成熟和衰退等四个阶段。在不同的寿命周期阶段，产品表现出不同的特征，企业应据此采取不同的产品开发对策。 (1)投入期：投入期亦称投放期或引入期，是产品刚刚试制成功、刚投入市场、销售量最低的一段时间。在这个阶段，产品设计结构仍可变动，生产工艺尚未定型，企业也未形成批量生产能力，同时市场对新产品也还不太了解，销路尚未打开，所以企业只能小批量生产和销售，成本较高、利润较少，甚至还没有利润。投入期持续时间的长短取决于产品的新颖程度、复杂程度、与潜在市场的吻合程度，以及市场上是否存在竞争产品。 (2)成长期：成长期是产品开发的决定性阶段，企业应努力稳定产品质量，精心维护产品声誉，加速扩大生产能力，组织好销售工作，保证充分供应，绝不使产品在市场上脱销，谨防竞争对手乘虚而人。 (3)成熟期：这个阶段的延续时间一般要比前两个阶段长，企业从该产品获得的利润也将在此阶段达到最高，市场竞争在此阶段也最为激烈。成熟期的长短直接影响产品开发经济效益的大小，因此要尽可能延长产品成熟期的时间。 (4)衰退期：对于处在衰退期的产品，企业应积极转移市场，努力在新的地区开拓队该产品的需求；或在不改变产品基本结构和性能的前提下，寻找新的用途，开发新的用户，力求在新的领域代替其他产品，以使产品起死回生。如果发现衰退产品既无新用途，也无新市场就应当机立断，有步骤地迅速予以淘汰。
解析
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