由接触广告的目标顾客回忆所看到的广告,并复述广告中出现的企业及产品名称等内容,以此测量广告的注意度及记忆度。这种广告沟通效果的测评属于( )

admin2020-03-02  29

问题 由接触广告的目标顾客回忆所看到的广告,并复述广告中出现的企业及产品名称等内容,以此测量广告的注意度及记忆度。这种广告沟通效果的测评属于(     )

选项 A、回忆测试
B、识别测试
C、实验室测试
D、组合测试

答案A

解析 在广告正式投放以后的测评,主要有两种方法:(1)回忆测试。由接触广告的目标顾客回忆所看到的广告,并复述广告中出现的企业及产品名称等内容,以此测量广告的注意度及记忆度。(2)识别测试。由目标顾客辩认并指出所接触过的广告,借以测量广告的影响力度。
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