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(2010年4月,2009年4月,2008年4月)试述不同寿命周期阶段的产品战略。
(2010年4月,2009年4月,2008年4月)试述不同寿命周期阶段的产品战略。
admin
2015-04-14
14
问题
(2010年4月,2009年4月,2008年4月)试述不同寿命周期阶段的产品战略。
选项
答案
(1)投入期的产品战略。 投入期的产品是刚投放市场的新产品,总的来说,是实施“以新取胜”的战略。但根据企业新产品的状况不同,还有以下可供选择的战略方案:①“以新领先”的战略。②“新品完善”战略。③新品形象战略。 (2)成长期的产品战略。 产品通过投入期进入成长期,但仍属于新产品,总的来说.仍应坚持“以新取胜”的战略。根据成长期新品的特点,又有以下具体战略方案可供选择: ①新品生产扩大化战略。②新品名牌战略,即在提高新产品质量的基础上,提高新产品的市场覆盖率,扩大新产品的知名度和美誉度,使之逐步由地区名牌产品发展成为全国名牌产品,再进一步争取成为国际名牌产品。 (3)成熟期的产品战略。 进入成熟期的产品,一般已是生产和销售多年的老产品,并且成为企业的主导产品,销售增长速度已趋缓。根据这一特点,有以下具体战略方案可供选择:①改进或改革产品战略。②优质低价战略。③产品差异化战略。 (4)衰退期的产品战略。 进入衰退期的产品,已经是落后产品,销售已呈现为多年连续下降趋势。针对这一特点,适宜选择的具体战略方案有:①集中战略。②收益战略。③逐步减产、最后淘汰的战略。
解析
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企业经营战略概论题库经管类分类
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企业经营战略概论
经管类
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