雀巢咖啡已是被大家所熟知的品牌，最新推出的“活出敢性之敢爱篇”广告引起了大家的共鸣。“为了爱情，常常伪装”，第一次去女友家的男生，心情非常忐忑，对女友父母说“我有车，有房”，这时，女友帮他倒了一杯咖啡，说“原味最好”，男生坦白“车是自行车，房是租的，但我很

admin2014-04-08 34

问题雀巢咖啡已是被大家所熟知的品牌，最新推出的“活出敢性之敢爱篇”广告引起了大家的共鸣。“为了爱情，常常伪装”，第一次去女友家的男生，心情非常忐忑，对女友父母说“我有车，有房”，这时，女友帮他倒了一杯咖啡，说“原味最好”，男生坦白“车是自行车，房是租的，但我很爱她”，女友父亲一句“敢爱就好”，呼应了“活出敢性"的主题。这应该说是典型的感性诉求广告，同时情节中采用了大家非常关注的话题“裸婚”。一杯咖啡，活出敢性，这就是雀巢咖啡广告的创意所在。
雀巢咖啡“活出敢性”可以说是一个出色的创意。广告创意中应该遵循的普遍原则除了关联性、原创性，还需要( )。

选项 A、普遍性
B、震撼性
C、完整性
D、新奇性

答案B

解析影视广告创意是影视广告片的灵魂，影视广告创意中应遵行的普遍原则有关联性、原创性和震撼性。关联性就是指影视广告创意的主题必须与商品和消费者相关，原创性就是广告创意要与众不同，震撼性就是广告作品能在受众心灵深处产生震动的能力。

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