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  3. 当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为( )。

当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为( )。

admin2017-06-06  19
问题 当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为(    )。
选项 A、低成本战略
B、集中战略
C、差异化战略
D、无差异化战略
答案C
解析 差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。产品差异化战略适用于符合以下条件的企业：(1)企业要有很强的研究开发能力，具有一定数量的研发人员，有强烈的市场意识和创新眼光，及时了解客户需求，不断地在产品及服务中创造出独特性。(2)企业在产品或服务上要具有领先的声望，具有一定的知名度和美誉度。(3)企业要有很强的市场营销能力。所以当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择差异化战略。故选C。
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