何谓受众的细分?当前我国的新闻媒介该如何应对受众的分层化趋向?(复旦大学2002研)

admin2019-12-17 69

问题何谓受众的细分?当前我国的新闻媒介该如何应对受众的分层化趋向?(复旦大学2002研)

选项

答案(1)受众细分的含义受众细分就是将受众这一数量众多、成员广泛的集合性群体根据不同的特征进行细分，细分后的受众群具有相似的特征，便于大众媒介的有效传播。受众细分是分众化时代的必然趋势。对受众的细分一般是按照其人口特征进行，主要包括：性剐差异、年龄差异、文化程度差异、地域差异、收入差异等。 (2)新闻媒介对受众分层化趋向的应对由于社会的变动、决策主体的增加、新增群体的增多，受众群体的分化趋势日益明显，造成了受众信息需求的多元与分化。如何应对这一趋势，更好地实现自身的生存与发展，成为当下媒体的当务之急。为了有效应对受众分层的趋向，媒体要采取以下几方面措施： ①加强对受众市场的研究，尤其是受众心理、受众特征、受众媒介使用状况的研究，以调查研究为基础，制定科学有效的受众战略。 ②进行正确的受众定位。媒介的受众定位包括一家媒体的整体受众定位和媒体的各个分设栏目、频道等方面的特定的受众定位两部分内容。在对媒体进行成功整休定位的基础上，对个别栏目进行特殊定位，有利于在核心受众基础上，以专版、专栏的形式满足特殊受众的要求，进一步拓展媒体受众面。然而不论是整体定位还是栏目定位，都应该具体而明晰，彼此之间界限清楚。进行清晰、准确的受众定位，要有认真、细致的筹划、设计过程，而最关键的步骤是在正确的定位原则指导下确定核心受众群。确定核心受众群的指导原则是：宽窄适度、范围适中。在定位过程中要注意度的把握，就是确定适当的核心受众，以核心受众群为中心，再力图扩大至边缘受众群落，争取把潜在的受众不断变为现实受众。在核心受众的确定过程中，要考虑以下四个方面因素：a．受众区域定位；b．受众职业和身份定位；c．受众的年龄定位；d．受众的文化教育程度定位。 ③加强媒介的营销，树立品牌意识，培养受众的忠诚度。总之，而对受众分层化这一不可阻挡的趋势，我国耨闻媒介自当主动变革，摈弃求大求全的传播方式，走精细化、特色化道路。

解析

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