[2004年MPA真题]杜女士：报社和杂志社依靠刊登广告的收入降低了每份报纸和杂志的单价，也就是说，如果不刊登广告，现在的报纸和杂志的单价要高得多。因此，购买报纸和杂志的读者从出版物刊登广告中获得了经济利益。杨先生：你的说法不能成立。谁来支付那些看来导致报

admin2018-09-14 62

问题 [2004年MPA真题]杜女士：报社和杂志社依靠刊登广告的收入降低了每份报纸和杂志的单价，也就是说，如果不刊登广告，现在的报纸和杂志的单价要高得多。因此，购买报纸和杂志的读者从出版物刊登广告中获得了经济利益。杨先生：你的说法不能成立。谁来支付那些看来导致报纸杂志降价的广告的费用?到头来还不是消费者，包括购买报纸杂志的消费者。因为厂家通过提高产品的价格把广告费用摊到了消费者的身上。以下哪项如果为真，能够有力地削弱杨先生对杜女士的反驳?

选项 A、由于物价上涨，全年度报纸、杂志的价格比去年有较大上涨。
B、在各种广告形式中，电视广告的效果要优于出版物广告。
C、近年来，采用报纸杂志做广告的厂家越来越多，广告费用也越来越高。
D、报纸、杂志刊登广告影响了这些出版社的总体质量和可读性，有很大一批读者对此表示不满。
E、总体上说，各厂家的广告支出是一个常量，它们有选择地采取广播、电视、报纸、杂志、街面广告牌、邮递印刷品等各种形式。

答案E

解析题干中，杨先生不认为“购买报纸和杂志的读者从出版物刊登广告中获得了经济利益”。E项如果为真，那么各厂家的广告支出不会因为其选择了不同形式而有所不同，即消费者承担的广告费用是一个常量，厂家不选择出版物刊登广告也会选择其他形式，最终将不同形式的广告费用通过提高产品的价格摊到消费者的身上，因此E项有力地削弱了杨先生对杜女士的反驳。

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