2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的贫困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出

admin2014-05-28 33

问题 2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的贫困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。
下列关于赞助营销方式，说法错误的是( )。

选项 A、赞助营销是一种公益行为
B、赞助营销从内容上讲分为实物赞助和现金赞助等
C、赞助营销能够展示产品和服务、展现企业文化及其理念
D、赞助营销的准备过程，要把重点放在新闻和回报等方面

答案A

解析赞助营销是一种促销的商业行为，它是企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。赞助营销从赞助行为的价值取向上可分为公益性赞助和商业性赞助，故选项A说法错误。

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