2001年,农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动,宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起,买一瓶农夫山泉,您就为水源地的贫困孩子捐助了一分钱”,“饮水思源,农夫山泉”,提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放,体育明星刘璇、孔令辉等人出

admin2014-05-28  21

问题 2001年,农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动,宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起,买一瓶农夫山泉,您就为水源地的贫困孩子捐助了一分钱”,“饮水思源,农夫山泉”,提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放,体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里,展现着亲切热诚的笑容,富有感染力。其品牌快速深入人心,企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。
下列关于赞助营销方式,说法错误的是(    )。

选项 A、赞助营销是一种公益行为
B、赞助营销从内容上讲分为实物赞助和现金赞助等
C、赞助营销能够展示产品和服务、展现企业文化及其理念
D、赞助营销的准备过程,要把重点放在新闻和回报等方面

答案A

解析 赞助营销是一种促销的商业行为,它是企业通过赞助某项活动,并运用营销手段,从而达到企业品牌增值的目的。赞助营销从赞助行为的价值取向上可分为公益性赞助和商业性赞助,故选项A说法错误。
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