首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
前几年,我国空调行业开发的商用空调其核心技术还要依赖进口,现在我国某著名家电产品生产企业——A公司进行自主开发,已掌握了商用空调的核心技术。目前针对不同用户的使用特点,已开发出嵌入式、吊顶落地式、风管式等6大系列100多种款式新颖功能齐备的空调产品,在国内
前几年,我国空调行业开发的商用空调其核心技术还要依赖进口,现在我国某著名家电产品生产企业——A公司进行自主开发,已掌握了商用空调的核心技术。目前针对不同用户的使用特点,已开发出嵌入式、吊顶落地式、风管式等6大系列100多种款式新颖功能齐备的空调产品,在国内
admin
2015-06-10
42
问题
前几年,我国空调行业开发的商用空调其核心技术还要依赖进口,现在我国某著名家电产品生产企业——A公司进行自主开发,已掌握了商用空调的核心技术。目前针对不同用户的使用特点,已开发出嵌入式、吊顶落地式、风管式等6大系列100多种款式新颖功能齐备的空调产品,在国内市场上十分畅销,市场占有率不断提高。它同时拥有混合涡旋变频技术,室内机独特的压力传感器控制技术,实现了高效节能。该公司的风管式系列采用了世界上先进的可自由弯曲的管道送风,出风口根据房间的环境可自由地选择出风口的数量及安装位置,并可充分考虑房间的负荷及房间的调温均衡,实现了比较完美的舒适感。嵌入式商用机具有节省空间、制冷效果快、高效、节能等特点,具有世界上先进的“三维螺旋风叶”式风扇,代表了嵌入式空调发展的新趋势,具有静音运转、循环风量强劲功能,人体在这种空调环境中倍感舒适温馨。据国家商务部商业信息中心对全国38个城市近2000家商场的权威监测报表显示,A公司已在国内空调行业名列前茅,在某些地区市场上还处于领先地位。该公司取得如此成绩,是与其采取的市场策略密切相关的。1997年该公司以“变频”为卖点,以差异化营销策略,成功推出“变频空凋”,并通过差异化的外形和色彩,以及品牌运作,迅速奠定了自身在空调市场的高档、高质的形象。“价格差异化”也使众多消费者对其优秀品质深信不疑。随着国内空调市场竞争日趋激烈,A公司从2001年3月开始进行了大规模的降价行动,降幅达到30%。降价使得市场占有率迅速上升,形成了低价高质的品牌差异化。在此基础上,A公司推出“支持北京申奥”活动:将销售额的1%捐出用于北京申奥,并承诺申奥成功则无偿赞助一批商用空调用于奥运场馆的装修等。借申奥“事件”大肆宣扬品牌,引起了广大消费者的关注,促进了销售量的继续提升。除此之外,A公司还始终牢记“质量第一”的企业生存之道,对产品的生产采取了极为苛刻的质量标准。设立质量奖,对发现质量问题的员工给予重奖,以此调动员工的质量意识。从源头上严把质量关,购置精密检测仪器,对生产的每批空调都进行抽检,以确保产品能够符合相应的质量标准和使用性能。同时,承诺30日内如果出现质量问题免费进行更换。
要求:
简要分析A公司采取的目标市场选择策略,并简要分析该种策略的优缺点;
选项
答案
A公司目前针对不同用户的使用特点,已开发出嵌人式、吊顶落地式、风管式等6大系列100多种款式新颖功能齐备的空调产品,表明选择目标市场的策略是差异市场营销策略。 优点:企业的产品种类如果同时在几个子市场都占有优势,就会提高消费者对企业的信任感,进而提高重复购买率;而且,通过多样化的渠道和多样化的产品线进行销售,通常会使总销售额增加。 缺点:会使企业的生产成本和市场营销费用(如产品改进成本、生产成本、管理费用、存货成本、促销成本等)增加。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/gtd0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
采取直接收款方式销售货物,不论货物是否发出,均为收到销售款或者取得索取销售款凭据的当天确认增值税纳税义务。()
根据《会计法》的规定,下列各项中,出纳人员不得兼任的工作有()。
下列选项中适用于平均成本利润率为5%的应税消费品有( )。
甲公司与王某签订了3年期的劳动合同,在劳动合同中约定试用期满的月工资5000元,甲公司所在地的最低月工资标准为2500元。根据劳动合同法律制度的规定,王某在试用期的月工资不得低于()元。
荣发公司是国有企业,公司会计科出纳员因工作调动需办理工作交接手续。根据《会计基础工作规范》的规定,负责监交的人员应是()。
下列从事生产、经营的纳税人的各项活动中,符合我国《税收征收管理法》规定的有()。
某软件企业是国家需要重点扶持的高新技术企业,2012年度该企业的应纳税所得额为200万元,该企业2012年应纳的企业所得税额为()万元。
甲劳务派遣公司拟将王某等6人劳务派遣至乙公司,辅助其完成某境外工程项目。根据劳动合同法律制度的规定,下列说法正确的是()。
北京市A公司因调整公司营销战略,将其在广州市的一处闲置下来的办公用房卖给涿州市B公司。销售该办公用房的合同在福州市签订,并已收到预收房款。根据我国《中华人民共和国营业税暂行条例》及其实施细则的规定,A公司营业税申报的地点应当是()。
下列选项中,不能作为法律关系客体的是()。
随机试题
关于阿司匹林下列叙述正确的是
急性胰腺炎多有
A.抑制二氢叶酸合成酶B.抑制二氢叶酸还原酶C.影响核酸的代谢D.使细菌蛋白质合成受阻E.影响细胞膜通透性氯霉素
医院感染防护的隔离措施包括
以下审理过程中发生的哪些行为所占用之时间不用计算人人民法院对民事案件的审理时限?()
常用的安全评价方法中,()是一种对系统工艺过程或操作过程的创造性分析方法。
A、 B、 C、 D、 D根据阴影可以看出答案。
纺织女工林某因与工友袁某发生口角而怀恨在心,回家后将此事告知了聋哑的丈夫许某,并要丈夫教训袁某为自己出气。因丈夫不认识袁某,自己又不好出面,林某又要与其共同生活的13岁的小姑许某某一同前去,指认袁某并做帮手。次日晚,许某及其妹许某某前去教训袁某,路上遇到朋
A、 B、 C、 D、 C题中各图都是中心对称图形,选项中只有C为中心对称图形。
Theoldmanwalkedslowly,stoppingfrequently______
最新回复
(
0
)