西门子洗衣机广告大容量篇： 2006年，西门子即将上市一款超大洗衣容量的洗衣机WM6125XL。客户在宣传预算有限的情况下，希望有一些不同的传播形式，能有效向目标群传递“真正超大洗衣容量”的信息，在同类信息冗杂的市场引起关注，从而拉起销售。于是，广

admin2014-05-28 73

问题西门子洗衣机广告大容量篇：
2006年，西门子即将上市一款超大洗衣容量的洗衣机WM6125XL。客户在宣传预算有限的情况下，希望有一些不同的传播形式，能有效向目标群传递“真正超大洗衣容量”的信息，在同类信息冗杂的市场引起关注，从而拉起销售。于是，广告公司创意在上海著名的永乐家电卖场的外墙上悬挂巨型直幅，直幅印有“西门子超大洗衣容量洗衣机WM6125XL”的标题，而这条巨型直幅是从洗衣机中拉出的，这个特别媒体广告吸引了无数消费者驻足围观，甚至引起其他媒体的关注。在上市两周后销售量超出预期指标36．5％，以超低的预算取得了令人惊喜的结果。
下列关于POP广告文案的特点，说法正确的是( )。

选项 A、文案以声音和文字两种方式出现
B、单纯诉诸听觉的广告形式
C、广告文案一般都具有整合性
D、主要以文字的样态来表现

答案C

解析 POP是通过销售现场媒体传播的广告文案，包括商店的装饰、现场展示橱窗、售货柜台等媒体。这种广告文案一般都具有整合性，店面、店头的装饰突出品牌名称、广告口号；产品POP展示产品性能；配合现场的海报、单张等平面广告媒体，传达与品牌相关的丰富信息。故选项C是正确的。选项A是电视广告文案的特点；选项B是广播广告文案的特点；选项D是网络广告文案的特点，故选项A、B、D均错误。

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