请结合所给图，介绍一下广告主题的三要素。

admin2016-08-31 32

问题

选项

答案广告主题的三个构成要素，不能理解是简单的叠加，而应理解为一种有机的融合，是各要素的相互结合和渗透。广告目标，是根据公司营销决策、广告决策而确定下来的。广告主题要服从和服务于广告目标，一是要有的放矢，二是要讲求效果，三是要与公司的整体广告策略协调一致。信息个性，是指广告内容所宣传的商品、劳务、公司和观念，要有鲜明的个性，要与其他的商品、劳务、公司和观念明显地相区别，突出自己的特点。信息个性也可称为销售重点，即“卖点”，在具体的广告诉求中，又称为诉求重点。消费心理，即广告目标和信息个性，要符合消费者某一方面的心理需要。如果不适应顾客的心理欲求，这个主题也就不能成为好的主题。在生产导向时期的广告，只要广告目标加上信息，就可以确定广告主题。它侧重于介绍商品或劳务的功能，不强求信息个性，也不必多考虑消费心理，因为商品匮乏，供不应求，消费者方面自然有饥不择食的感受，能够告之商品，或告之商品的功能，消费者就会蜂拥而至，商品就能很好地销售出去，广告主要起到传递信息的作用。在当今的市场环境中，情况发生了较大变化。商品供应充裕，品种繁多，消费者的选择余地很大，公司之间的竞争非常激烈，广告主题只从广告目标(即公司利益)出发是远远不够的，商品信息不讲个性就不能突出自己，同时还必须考虑消费心理这个动态的因素。广告应当通过确立广告主题，让消费者发现自己，认识自己，调整自己，满足自己。广告必须同各种各样的具体的个性相结合，才能打动人心，调动需求。

解析

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本试题收录于：公共关系学题库经管类分类

公共关系学

经管类

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请结合所给图，介绍一下广告主题的三要素。

公共关系学

经管类

造成不公平感的真正问题所在是()

动机是人们评价周围事物和进行学习的基础，能指导人们作出相应选择，从而使行为朝向特定的方向和预期的目标。这体现了动机的()

群体本身决定其成员角色和规范的因素是

集权型领导方式的主要特征是、、_。

组织行为学家西拉杰和华莱士，把研究组织行为学的研究方法的系统过程，归纳为包括_______、、_、_、、____这样6个步骤的循环系统。

依费恰特所指，文化的功能有哪几点?

组织对职工的事业生涯的设计与开发的主要内容是()

非正式沟通中，沟通网络中存在一个主要信息源，由信息源主动进行广泛传播的形式是()

在人脑中产生的对事物各种属性的综合整体反映，指的是()

公共关系活动的行为方式有：_、维系型公关、_、进攻型公关、矫正型公关。

A．Aα类纤维B．Aγ类纤维C．B类纤维D．C类纤维支配骨骼肌梭内肌纤维收缩成分的神经纤维是

当涉及无规定时．跨度为8m的钢筋混凝土梁，其底模跨中起拱高度为：[2005年第31题]

投标人可根据工程项目实际情况以及施工组织设计或施工方案，自主确定措施项目费，但其中除外的是()。

八度音程的频率比为()。

请结合所给图，介绍一下广告主题的三要素。

公共关系学

经管类

造成不公平感的真正问题所在是()

动机是人们评价周围事物和进行学习的基础，能指导人们作出相应选择，从而使行为朝向特定的方向和预期的目标。这体现了动机的()

群体本身决定其成员角色和规范的因素是

集权型领导方式的主要特征是________、________、_________。

组织行为学家西拉杰和华莱士，把研究组织行为学的研究方法的系统过程，归纳为包括___________、________、_______、_________、________、__________这样6个步骤的循环系统。

依费恰特所指，文化的功能有哪几点?

组织对职工的事业生涯的设计与开发的主要内容是()

非正式沟通中，沟通网络中存在一个主要信息源，由信息源主动进行广泛传播的形式是()

在人脑中产生的对事物各种属性的综合整体反映，指的是()

公共关系活动的行为方式有：_______、维系型公关、_______、进攻型公关、矫正型公关。

A．Aα类纤维B．Aγ类纤维C．B类纤维D．C类纤维支配骨骼肌梭内肌纤维收缩成分的神经纤维是

当涉及无规定时．跨度为8m的钢筋混凝土梁，其底模跨中起拱高度为：[2005年第31题]

投标人可根据工程项目实际情况以及施工组织设计或施工方案，自主确定措施项目费，但其中除外的是()。

八度音程的频率比为()。

集权型领导方式的主要特征是、、_。

组织行为学家西拉杰和华莱士，把研究组织行为学的研究方法的系统过程，归纳为包括_______、、_、_、、____这样6个步骤的循环系统。

公共关系活动的行为方式有：_、维系型公关、_、进攻型公关、矫正型公关。