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  3. 何谓“社会关系论”?它有何特点和意义?(上海交大2007研)

何谓“社会关系论”?它有何特点和意义?(上海交大2007研)

admin2019-12-17  31
问题 何谓“社会关系论”?它有何特点和意义?(上海交大2007研)
选项
答案(1)“社会关系论”是由美国传播学家梅尔文·德弗勒在《大众传播理论》(1975)一书中归纳出的西方的一种受众理论。这一理论的形成主要得益于拉扎斯菲尔德、贝雷尔森、卡茨等人的研究成果。 这种理论认为，以往的受众理论(如个人差异论和社会分类论)都忽视了受众之间错综复杂的相互关系，而这种社会关系对于受众研究是极为重要的。受众的社会关系对受众有着巨大的影响，在受众的媒介接触中，社会关系经常既能加强也能削弱媒介的影响。 这些社会关系主要包括人际网络、群体规范和意见领袖等，具体到受众的社会关系则主要有他们所处的工作单位、社会组织以及各种非正式的群体等。 (2)社会关系论”的特点 “社会关系论”强调人与人之间存在的各种关系对受众会产生重大影响。 ①在传播过程中，如果传者与受众或某个受者保持着紧密的社会联系，就会明显作用于传播的效果，关系越密切，影响就越大。 ②受众彼此之间、受众与其有关的社会群体之间也是相互影响的，其影响并不亚于大众传播。与这一理论相关的“群体压力理论”认为，受众所处的社会组织、团体的意见和倾向会构成压力，影响受众的传播行为。 (3)“社会关系论”的意义 ①社会关系论为大众传播和人际交往提供了一个结合点，而结合的桥梁就是社会关系。 ②“社会关系论”打破了大众媒介有巨大影响力的定见，描述和揭示了大众媒介的信息如何到达受众那里，以及他们是怎样做出反应的复杂关系。
解析
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