2. 自考
  3. 试述我国跨媒体新闻集团的建设。

试述我国跨媒体新闻集团的建设。

admin2012-02-01  39
问题 试述我国跨媒体新闻集团的建设。
选项
答案随着中国大力推进市场经济体制，在20世纪90年代的中国，新闻传播业发生了并正在发生深刻的变化，形成了媒介集团发展的思路。媒介集团主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。 跨媒体新闻集团建设是报业集团、广播电视集团继续发展的必然趋势。报业集团成立后，出现了突破单一媒介经营、向跨媒介经营的新动向。是我国市场经济体制进一步推进，报业集团和广播电视集团进一步发展的必然趋势。在当前，国际上大资本、大媒介集团正在虎视眈眈，迫切希望进入中国媒介市场。这对中国媒介市场和广告市场是一个巨大的冲击和挑战。没有雄厚的物质基础和强大的经济实力，仍停留在低水平上操作，就很难有效地参与国际间新闻传媒的竞争。有人估计，我国一家报社的技术装备要赶上国际先进报业的水平，需要几亿元的投入。这样巨额的资金不能依赖国家拨款，只能自我积累。而国内已成立的15个报业集团与国外的报业集团比较，规模还很小，还只是简单的系列报组合，未能实现跨媒体、跨地区扩张、兼并和融合，形成大的集团。现代报业日益成为高科技的产业，“报业集团最高层次的竞争应该是高科技的竞争”。信息作为一种产业经营之后，市场竞争更加激烈，不同媒体 之间在市场上的互相渗透，相互争夺生存和覆盖的空间。社会对信息的要求已突破单一媒体、单一方位而向多媒体、多方位发展。 广播电视发展的情况与报业相比，更体现出以技术为先导的特点。中央人民广播电台和中央电视台除办广播与电视节目外，都办有自己的报纸和刊物。各地各级广播电视局都在不同程度上拥有自己的报纸和刊物，如全国广播电视报就有四百多家。如果广播电视机构把报纸当作一个重要媒介而不是简单传播节目信息的节目表，那么，广播电视集团经营就理所当然地把报刊媒体包括在内。 如同报业集团的发展一样，媒介集团的组建，同样可以走横向联合和纵向发展的路子。所谓横向联合，就是报纸、广播、电视间的相互联合和兼并。所谓纵向发展，就是指某一些具有较强实力的媒体依靠自己的力量，内部衍生，分化出若干家子公司，组成较大的媒介集团。
解析
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