期刊发行量、广告量与利润的关系是( )。

admin2021-03-25 42

问题期刊发行量、广告量与利润的关系是( )。

选项 A、发行量和广告量增加，利润必然提高
B、利润仅与发行量有关，与广告量无关
C、发行量和广告量增加，利润必然因成本增加而降低
D、发行量和广告量增加，利润可能增加，也可能降低

答案D

解析期刊的利润主要来自销售利润和广告收入。在不损害销售利润的前提下，发行量自然越大越好；但如果不顾销售利润，片面地追求发行量，再用这个发行量去争取广告客户，利润就会下降。边际原理的启示：如果边际收益大于边际成本，即增加每单位发行量的收入多于支出，扩大发行量是有利的；如果边际收益小于边际成本，即收入小于支出，扩大发行量就会减少营利，以至于发生亏损。需要指出的是，在测算期刊的生产成本时，务必要考虑到广告本身的印制成本，并且考虑到这种成本会随着发行量的上升而增加。只有当广告刊费大于其本身的成本时，才能给出版单位带来利润。

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中级出版专业理论与实务

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