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期刊发行量、广告量与利润的关系是( )。
期刊发行量、广告量与利润的关系是( )。
admin
2021-03-25
28
问题
期刊发行量、广告量与利润的关系是( )。
选项
A、发行量和广告量增加,利润必然提高
B、利润仅与发行量有关,与广告量无关
C、发行量和广告量增加,利润必然因成本增加而降低
D、发行量和广告量增加,利润可能增加,也可能降低
答案
D
解析
期刊的利润主要来自销售利润和广告收入。在不损害销售利润的前提下,发行量自然越大越好;但如果不顾销售利润,片面地追求发行量,再用这个发行量去争取广告客户,利润就会下降。边际原理的启示:如果边际收益大于边际成本,即增加每单位发行量的收入多于支出,扩大发行量是有利的;如果边际收益小于边际成本,即收入小于支出,扩大发行量就会减少营利,以至于发生亏损。需要指出的是,在测算期刊的生产成本时,务必要考虑到广告本身的印制成本,并且考虑到这种成本会随着发行量的上升而增加。只有当广告刊费大于其本身的成本时,才能给出版单位带来利润。
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