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  3. 《怎样做广告》一书对广告主如何保证广告的真实性提出了哪些忠告?

《怎样做广告》一书对广告主如何保证广告的真实性提出了哪些忠告?

admin2012-02-01  61
问题 《怎样做广告》一书对广告主如何保证广告的真实性提出了哪些忠告?
选项
答案国际广告大师奥格维所推荐的、由美国人肯·罗曼和简·马斯合著的《怎样做广告》一书，对广告主如何保证广告的真实性提出的八条忠告： (1) 话要真实，图也要真实。你给人们看的产品必须和消费者所买到的在实质方面完全一样。 (2) 务必要使总体印象是真实的。假如消费者从一个广告中所得到的印象是错误的，你就必须予以纠正。 (3) 不得用“含糊之词”和空洞的比较。“含糊之词”是玩弄文字游戏。 (4) 所说的产品优点要加以证实。吹嘘性的广告是指对商品说它如何如何，而在实际上却不能加以证实。 (5) 推荐语必须经过研究证明。 (6) 建立一套批准制度。即要管束你自己的广告，不要等待政府部门来替你做。 (7) 在法律上你和你的广告公司是合伙人。向消费者所做的广告，你们双方都负有单独责任和同等责任。 (8) 要设法保护消费者。
解析
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