2014年十一长假期间，湖北恩施大峡谷景区推出“捡垃圾换门票”活动，凡在恩施大峡谷游玩的游客，自己收集或捡取满0．5公斤垃圾，连同当日门票一起就可以换取原价228元的实景音乐剧《龙船调》门票一张，活动贯穿整个假期。“垃圾换门票”的目的是( )。