某集团公司为有效利用资金，拟进行多元化产业投资，采用新设企业、并购等手段向多个产业进军。在选择投资方向时，特聘请W咨询公司进行产业调查。其中，在对农业及生化类的调查中，有这样一部分调查报告的摘要： “化肥产业的固定资产投资大，而且其设备专用性较强，一般

admin2017-03-02 90

问题某集团公司为有效利用资金，拟进行多元化产业投资，采用新设企业、并购等手段向多个产业进军。在选择投资方向时，特聘请W咨询公司进行产业调查。其中，在对农业及生化类的调查中，有这样一部分调查报告的摘要：
“化肥产业的固定资产投资大，而且其设备专用性较强，一般设备无法转作他用。目前国内化肥产业增长缓慢，技术成熟，生产能力已略为超过需求。有各类化肥企业1000多家，均未达到规模经济效应，且产品的同质性强，价格竞争比较激烈。可能成为化学化肥替代品的是生物固氮技术的产品，纵观当前生物固氮研究尚处于起步阶段。对产业下游而言，化肥产品一般是直接面对终端使用者(农民)，且化肥属于生产必需品。对于化肥产业上游而言，原料供应者主要为石油、天然气和煤的生产商。天然气和石油都是属于垄断程度极高的产业，而且化肥原料提供在其整个业务中的比例很小。”
要求：请使用五力模型，根据上述调查报告的摘要，对化肥产业竞争格局进行分析。

选项

答案(1)潜在进人者的进入威胁大。化肥行业中，众多企业均未达到规模经济效应，因此潜在的进人者的进入威胁大。 (2)替代品的替代威胁不大。目前可能成为化学化肥替代品的是生物固氮技术的产品，而当前生物固氮研究尚处于起步阶段，因此威胁不大。 (3)购买者讨价还价的能力比较强。化肥产品对于其终端使用者(农民)来说是必需品，从这个角度来看，化肥产品的购买者的议价能力是低的。但化肥生产企业众多，产品同质性强，差异化不明显，且目前国内生产能力已略为超过需求，这又使得购买者在讨价还价中处于优势。总体来讲，购买者讨价还价能力较强。 (4)供应者讨价还价的能力较强。化肥产业的原料供应者主要为石油、天然气和煤的生产商。天然气和石油都是属于垄断程度极高的产业，提供化肥原料在其整个业务中所占的比例很小。因此供应者讨价还价能力较强。 (5)产业内现有企业的竞争激烈。主要原因有：第一．固定资产投资大；第二，其设备专用性较强，导致退出障碍高；第三，目前国内化肥产业增长缓慢且生产能力已略为超过需求；第四，各类化肥企业1000多家；第五，产品的同质性强价格竞争比较激烈。

解析

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