2. 自考
  3. 简述新闻单位公共关系工作的主要方法。

简述新闻单位公共关系工作的主要方法。

admin2010-03-10  23
问题 简述新闻单位公共关系工作的主要方法。
选项
答案开展公共服务。新闻单位是大众传播机构，它的宗旨在于最大限度地满足广大人民群众的需要并为其服务。这种服务，不仅仅包括信息服务，还应包括社会生活方面的服务。 (2)参与社会生活，支持公益事业。作为社会的一个组织机构，媒体单位在完成自身基本任务的同时，还应考虑在自己力所能及的范围内，为社会和公众的利益多作贡献。如果说，切实履行社会责任是最根本的公共关系措施，那么，热诚增进社会公益则是最积极的公共关系措施。举办社会福利事业，曾是我国新闻媒介的一个好传统。在新的历史条件下，它的形式有了很大的改变。 (3)揭示社会问题。新闻事业的社会责任在于传播新闻信息、反映公众舆论、推进民主政治、促进商品经济、开发智力、提供娱乐。一个严肃的新闻单位，在履行自己的社会责任方面，应该有一种神圣的使命感。新闻机构维生机制运行的目的是为了确保对外的功能输出。功能输出疲弱，维生机制运行得再有成效，也不会赢得社会公众的信任和尊敬。 (4)发展社会联系。所谓社会联系，是指某个社会组织设立专职部门通过与有关单位(如政府机构、舆论界、商会、民间团体、学术机构、同行业等)的经常联系，让社会了解本组织的情况，借以建立组织声誉。常见的形式，如成立受众接待部门，专人处理受众来信，向受众散发宣传品，以加强和受众之间的联系。新闻机构要大力发展上上下下、方方面面的广泛的社会联系，创建一个复杂而庞大的社会公共关系网络，从而游刃有余地处理好各种关系，使自己立于不败之地。 (5)发动受众参与，广交受众朋友。发动受众参与也就是让受众直接参与新闻传播活动以及新闻媒介组织开展的各类社会活动，让受众亲身感受，现身说法，以扩大媒体的影响力，并进而影响社会舆论。
解析
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