关于量化指标和质化指标，下列说法不正确的有( )。

admin2014-04-28 53

问题关于量化指标和质化指标，下列说法不正确的有( )。

选项 A、量化指标和质化指标属于媒介评估指标的两大类别
B、量化指标主要包括发行量、覆盖率、干扰度、视听率、开机率、收视点成本等
C、量化评估指标在于广告媒介的广告投放效果的优劣
D、质化评估指标在于考察广告媒介接触受众的多少
E、量化指标是在质化的基础上形成的

答案B,C,D,E

解析选项A是正确的，媒介指标主要分两种：一种是量化指标，一种是质化指标。选项B中的干扰度属于质化指标，所以选项B说法不正确；而选项C、D很显然是混淆了两个指标的考察内容，正确的说法是“量化评估指标在于考察广告媒介接触受众的多少，而质化评估指标在于考察广告媒介的广告投放效果的优劣”。选项E也是错误的，应该是质化指标是在量化基础上形成的，因为量化考察的是数据，质化考察的是结果。故答案选BCDE。

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